跨界战

跨界战 沈国梁 卢嘉 著 ISBN：978-7-111-30403-6 本书纸版由机械工业出版社于2010年出版。电子版由华章分社（北京华 章图文信息有限公司）全球范围内制作与发行。 版权所有，侵权必究 客服热线：+ 86-10-68995265 客服信箱：service@bbbvip.com 官方网址：www.bbbvip.com 新浪微博 @言商书局 腾讯微博 @bbb-vip 目录 第1章 时代消费的巨变 今天，我们处于怎样的一个时代 “这，还是中国吗？”——来自西方文化的冲击 可口可乐、麦当劳、好莱坞……改变了什么 网络改变生活 3G手机，开创媒体新时代 国学热：传统文化的回归 电视上的国学热 书店里的国学热 教室内的国学热 中国消费群态之变 从一元文化到多元文化 服装的“混搭” 家居的“混搭” 从主流到泛主流 “山寨”的起源：来自IT业的“仿造”力量 “山寨”的蔓延：山寨文化无处不在、无所不能 从现代主义到后现代主义 无厘头文化：后现代式的搞笑狂欢 雷文化：喜欢“ 囧”的感觉 恶搞文化：互联网时代的恶作剧 从传统文化到新传统文化 郭德纲：传统相声与现代元素的糅合 于丹：学术超女的“新国学” 小沈阳：火遍中国，“为什么呢” 消费群态之变背后的解构主义 无处不在的解构 撕碎时代的解构 解构，催生中国跨界消费新时代 解构主义下的跨界潮 第2章 跨界整合营销传播新浪潮 跨界消费开启全新的整合营销传播时代 跨产业共融：被打破的产业边界 跨产品创新：产品开发中的拿来主义 跨人群拓展：不断放大的市场之网 跨传播突围：能抓老鼠的就是好猫 跨渠道运作：条条渠道通“上帝” 跨文化重塑：不同文化的解构与兼容 【案例链接】 鳄鱼彩妆立体墙面漆——跨界开启中国墙面立体装饰 新时代 把握新机遇，跨出企业新蓝海 新机遇：在颠覆中突破 第3章 新时代，企业新困境 困境一：订单骤减，利润稀薄——外贸企业如何应对“经济寒流” 困境二：偏居一域，市场受限——地方品牌企业如何跨步走向全国 困境三：市场萎缩，品牌没落——成长型企业如何才能规避“短命魔 咒” 困境四：行业同质，举步维艰——传统行业企业如何挖掘新的增长点 困境五：百年品牌，老路难走——老字号企业如何才能再创经典辉煌 困境六：新苗破市，挑战重重——新企业（新产品），如何跨越生死 线 第4章 跨界策划：在跨越中突围 市场战，呼唤新的策划思维 满足多元化的消费需求，需要跨界 走出产品同质化的困局，需要跨界 什么是跨界策划 跨界策划的定义：一种跨界整合营销传播 跨界策划三要素：跨界主体、跨界客体、跨界方式 跨界策划与......