引爆品牌卖点

引爆品牌卖点：解密电商爆品的策划思路 孙清华 编著 人民邮电出版社 POSTS&TELECOM PRESS 中国工信出版集团 图书在版编目（CIP）数据 引爆品牌卖点：解密电商爆品的策划思路/孙清华编著.--北京：人民 邮电出版社，2017.12 ISBN 978-7-115-37812-5 Ⅰ.①引… Ⅱ.①孙… Ⅲ.①电子商务—商业经营 Ⅳ.①F713.365.2 中国版本图书馆CIP数据核字（2017）第300418号 ◆编著 孙清华 责任编辑 刘琦 责任印制 焦志炜 ◆人民邮电出版社出版发行 北京市丰台区成寿寺路11号 邮编 100164 电子邮件 315@ptpress.com.cn 网址 http://www.ptpress.com.cn 大厂聚鑫印刷有限责任公司印刷 ◆开本：720×960 1/16 印张：12 2017年12月第1版 字数：181千字 2017年12月河北第1次印刷 定价：45.00元 读者服务热线：(010)81055256 印装质量热线：(010)81055316 反盗版热线：(010)81055315 广告经营许可证：京东工商广登字20170147号 目 录 封面 扉页 版权信息 内容提要 前言 第1编 卖点进化论 1 核心卖点 2 超级卖点 3 新卖点 4 独家卖点 5 卖点进化 6 实卖点与虚卖点 7 卖点与“炸点” 第2编 破解卖点密码 8 卖点密码 9 外观即卖点 10 材质即卖点 11 工艺即卖点 12 功能功效即卖点 13 时间即卖点 14 数字即卖点 15 地域即卖点 16 人群即卖点 17 专家即卖点 18 理念即卖点 19 概念即卖点 20 情怀即卖点 第3编 卖点设计风暴 客户需求画像 竞品分析 跨行业头脑风暴 产品升级头脑风暴 卖点设计头脑风暴 后记 内容提要 新产品上市能否寻找到恰当的卖点，是能否使产品畅销，能否建立 品牌的重要因素。所谓卖点无非是指商品具备了与众不同的特点与特 色。这些特点与特色一方面是产品与生俱来的，另一方面是通过营销策 划人的想象力与创造力赋予产品的。 本书主要是介绍如何提炼这些特点与特色的，也就是如何找到产品 卖点的。本书内容包括三编，即卖点进化论、破解卖点密码和卖点设计 风暴。本书通过分析大量的产品策划案例，梳理了当前很多品牌策划人 常用的思维路径，并提供了一些工具表格，以方便读者进行头脑风暴。 本书是写给产品策划人、产品经理的参考书，同时也适合所有电商 从业人士阅读。 前言 Preface 一家企业做起来的真相是什么？这是电商企业家最常......