市场调研实务

图书在版编目（CIP）数据 市场调研实务/殷智红主编．——北京：北京大学出版社，2016.4 （高等职业教育财经类技术技能人才培养系列教材） ISBN 978-7-301-26838-4 Ⅰ．①市… Ⅱ．①殷… Ⅲ．①市场调研—高等职业教育—教材 Ⅳ．①F713.52 中国版本图书馆CIP数据核字（2016）第024882号 书名 市场调研实务 Shichang Diaoyan Shiwu 著作责任者 殷智红 主编 责任编辑 叶 楠 标准书号 ISBN 978-7-301-26838-4 出版发行 北京大学出版社 地址 北京市海淀区成府路205号 100871 网址 http://www.pup.cn 电子信箱 em@pup.cn QQ:552063295 新浪微博 @北京大学出版社 @北京大学出版社经管图书 电 话 邮购部62752015 发行部62750672 编辑部62752926 印刷者 经销者 新华书店 787毫米×1092毫米 16开本 16.25印张 375千字 2016年4月第1版 2016年4月第1次印刷 印 数 0001—3000册 定 价 32.00元 未经许可，不得以任何方式复制或抄袭本书之部分或全部内容。 版权所有，侵权必究 举报电话：010-62752024 电子信箱：fd@pup.pku.edu.cn 图书如有印装质量问题，请与出版部联系，电话：010-62756370 前言 被誉为“现代营销学之父”的美国西北大学凯洛格管理学院终身教授 菲利普·科特勒博士曾说过：“市场营销始于企业对市场的分析与研究， 决定企业生产出最好的产品；怎样发掘销售该产品的最好市场；市场营 销的作用还延伸至产品售后，衡量消费者购买产品的满意度，以及企业 如何继续改进提供给消费者的产品”。由此可见，市场营销的全过程都 离不开市场调研。市场调研活动贯穿于企业营销活动的始终，是做好企 业营销工作的前提和基础。市场调研已经成为经济类、管理类等相关专 业的主干课程。 本教材的设计思路是：教材内容来自实际岗位工作、教材重点突出 工作实践能力、能力目标凸显职业综合素质。本教材内容选取的主要依 据是企业岗位工作需要。我们以市场调研工作能力的培养为基本出发 点，以提升学生的综合职业能力为最终目标，从岗位工作需要出发，根 据市场调研工作岗位，设置了八项任务活动的教材内容框架。这八项任 务活动既具有较强的逻辑关系、层层递进，又具有较强的实践性、操作 性和灵活性。这些内容涵盖了学生将来从事市场调研工作的内容与从业 素质要求，为学生的后续职业发展打下了一定的基础。 本教材打破传统章节结构，跳出理论知识框架，以......