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湿营销_最具颠覆性的营销革命

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文档简介:

湿营销 ——最具颠覆性的营销革命 [美]海斯(Hayes,T.) [美]马隆(Malone,M.S.) 著 曹蔓 译 ISBN:978-7-111-30384-8 本书纸版由机械工业出版社于2012年出版,电子版由华章分社(北京华 章图文信息有限公司)全球范围内制作与发行。 版权所有,侵权必究 客服热线:+86-10-68995265 客服信箱:service@bbbvip.com 官方网址:www.bbbvip.com 新浪微博 @言商书局 腾讯微博 @bbb-vip 目 录 推荐序一 人是湿的 推荐序二 越湿越营销 推荐序三 世界是平的,未来是湿的 译者序 上善若水:水善利万物而不争 绪言 开启『湿营销』时代 个体与群体 新型群体关系 碎片化经济和“湿营销” 第一篇 碎片化经济 大众市场之后的圈子化世界 第1章 新型社会网络的崛起 人性之魂 快闪族 全新的抗议活动 虚拟宝宝会 部落的形成 群体一致性 148人定律 联合式集会 万网之网 关联形态 互联网时代的社区 网络新呼声 第2章 集体兴奋 群体性 法兰克的威士忌 网络的财富 女生私语 人人都有发言权 变色龙 群体聪明,网络糊涂 群体思维 自我保护性 第3章 永恒的信息瀑 病毒式经济学 崩溃的形成 集体性无知 奥普拉现象 智者千虑,必有一失 保罗崇拜现象 系统突破 质量决定一切 第二篇 消费者新思维 全球互联网市场的用户现状 第4章 选择的困惑 无限的选择 长尾市场带来的便利 从“免费”到盈利 丰饶文化 第5章 贵在参与 读写模式 大聚合 海报男孩 无所不在的融合 参与 第6章 从提供选择到提供需要 "SKUdzu" 购物者的难题 任天堂的策略 难得糊涂 第三篇 湿营销时代 真实人性的回归 第7章 网络式互利交换 互利式小型人际圈 集体 互联网移民 天涯若比邻 “1%”规律 网络群体中的11种身份 新式营销思维 来自微观世界的硝烟 第8章 返璞归真 “好友”型媒介 社会群体的内部语言 第9章 身份即营销 全球化 大众化大众营销 基地组织和苹果公司总裁 模因、湿件控制和流言效应 大众化局部市场 利基市场营销 家庭模式 第四篇 生财有道 湿营销时代的现状和未来 第10章 湿营销的存在基础:新的信任体系 人无信不立 科技大革命 家庭信任 公共社区和专属社区 成功诀窍 第11章 湿营销面临的新秩序 生存之本 新秩序 第12章 人心何安 天变不足畏 和而不同 渴望归属感 人心何安 安身立命 致谢 推荐序一 人是湿的 ......

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