珠宝市场营销学

珠宝市场营销学 包德清 中国地质大学出版社有限责任公司 内容提要 本教材以市场营销学的理论框架为基础，结合珠宝行业的市场演进 过程，在对我国珠宝行业、珠宝市场和珠宝消费者进行全面分析的基础 上，系统讲述珠宝企业如何结合行业的特点和自身的实际，制定适合珠 宝企业的经营战略和珠宝营销组合策略。 教材力求突出珠宝市场营销的应用型学科和中国珠宝市场的特点， 理论与实践相结合，并尽量采用国内珠宝企业营销的典型案例，分析珠 宝企业营销的方法和技巧，使读者在理论指导与市场实践的感知中掌握 珠宝市场营销的真谛。教材适用于普通高等院校珠宝营销管理专业的学 生，也可作为珠宝企业管理人员的营销参考书。 图书在版编目（CIP）数据 珠宝市场营销学/包德清编著.—2版.—武汉：中国地质大学出版社有限 责任公司，2012.11 ISBN 978-7-5625-2983-5 Ⅰ.①珠… Ⅱ.①包… Ⅲ.①宝石—市场营销学 Ⅳ.①F724.787 中国版本图书馆CIP数据核字（2012）第020646号 珠宝市场营销学（第二版） 包德清 编著 责任编辑：张琰 责任校对：张咏梅 出版发行：中国地质大学出版社有限责任公司（武汉市洪山区鲁磨路 388号） 电 话：（027）67883511 邮政编码：430074 传 真：67883580 Email：cbb@cug.edu.cn 经 销：全国新华书店 http://www.cugp.cug.edu.cn 开 本：787毫米×960毫米 1/16 字 数：320千字 印 张：15.625 版 次：2005年2月第1版 2012年11月第2版 印 次：2012年11月第1次印刷 印 刷：荆州鸿盛印务有限公司 印 数：1-3000册 ISBN 978-7-5625-2983-5 定价：48.00元 如有印装质量问题，请与印刷厂联系调换 目录 改版说明 第一章 绪论 第二章 珠宝及珠宝市场 第一节 珠宝的商品属性 第二节 珠宝市场类型 第三节 中国珠宝市场发展概况 本章小结 第三章 市场调研知己知彼 第一节 信息对珠宝营销决策的影响 第二节 珠宝营销应关注的信息 第三节 市场调查的内容与方法 第四节 信息的处理与运用 本章小结 第四章 抓住消费者的心 第一节 谁是珠宝首饰的购买者 第二节 影响消费者购买行为的因素 第三节 如何抓住消费者的心 本章小结 第五章 企业战略高瞻远瞩 第一节 概述 第二节 行业演进下的珠宝企业战略思考 第三节 行业演进下的珠宝企业战略模式 本章小结 第六章 市场竞争相机而动 第一节 市场竞争概述 第二节 珠宝企业竞争战略选择 第三节 珠宝企业市场竞争制胜方略 第四节 ......