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软文营销_那些让人拍案叫绝的创意文案

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文档简介:

目 录 内容简介 前言 01 软文营销的终极目的 1.1 提升产品曝光度 1.1.1 神秘的7X配方 1.1.2 无处不在的可口可乐 1.1.3 品牌公关维护产品知名度 1.2 增强品牌可信度 1.2.1 品牌应该怎样传播 1.2.2 让消费者主动认知品牌 1.3 提高搜索引擎排名 1.3.1 外卖行业的黑马:饿了么 1.3.2 “饿了么”搜索永远排前三 1.4 把读者带进企业营销圈 1.4.1 打造出来的中国乔布斯 1.4.2 小米科技全媒体营销 1.5 营造良好的企业氛围 1.5.1 Facebook是个绝佳模板 1.5.2 创始人气质是关键 02 软文营销的六大核心点 2.1 软文的本质是广告 2.1.1 企业的软性渗透策略 2.1.2 主推脑白金体概念的逻辑 2.2 文案定位是突破口 2.2.1 麦迪逊大道的新游戏 2.2.2 把产品定位发到微博上 2.3 以获取信任为宗旨 2.3.1 90后卖红枣事件的推广力 2.3.2 例证法:签名单的妙用 2.4 关键在于说清产品卖点 2.4.1 福州旅游住宿奇遇 2.4.2 五大卖点模式 2.5 着力于兴趣和利益 2.5.1 保持好身材的五大秘诀 2.5.2 你选择哪台擦鞋机 2.5.3 AIDA文案公式 2.6 软文的特性:口碑传播性 2.6.1 营养快线掀起的全民大辩论 2.6.2 负口碑造就高票房 2.6.3 一个人>一千个人 2.7 案例一:格力电器公司开辟的侧面战场 2.7.1 约架与破格行动 2.7.2 格力“出格” 2.8 案例二:甲骨文超级码网络推广 2.8.1 超级码搅动博客圈 2.8.2 在朋友圈遇见超级码 03 软文与硬性广告整合营销 3.1 软文的生命力与硬性广告的杀伤力 3.1.1 安飞士甘当第二 3.1.2 帮萨沙太太节省2995英镑 3.2 软文融入硬性广告中 3.2.1 芝华士献给父爱的赞美诗 3.2.2 车企与影视圈的联袂演出 3.3 软文与硬广相互配合,把用户变成粉丝 3.3.1 《小时代》粉丝资本管理 3.3.2 个人微博如何变成营销中心 3.3.3 给文艺片裹一层糖衣 3.4 黄金分割法则的运用 3.4.1 光大银行营销新策略 3.4.2 随视传媒的多项式优化 3.5 不同传播途径的配合 3.5.1 深圳航空的困扰 3.5.2 三轮邮件攻势 3.5.3 杜蕾斯以礼物换粉丝 3.6 案例一:星巴克没有广告 3.6.1 最优的体验是最好的广告 3.6.2 谨慎又耐心的员工培养流程 3.6.3 以顾客为本,一对一互动 3.7 案例二:国产手游是怎么做营销的 3......

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