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可口可乐传_一部浩荡的品牌发展史诗

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文档简介:

目录 ︱作者自序︱ 一个发生在1985年1月1日的故事 ︱第一部分︱ 最初(1886-1899年) 第1章 时间隧道——骗子的黄金岁月 美国——一个神经质的国家 秘方药大展销 广告风潮 君子爱财,取之有道 镀金岁月里的冷饮料 第2章 弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点 中庸的教育 “甜美的南方人”香水与红疹治疗 凤凰城的生活 古柯找到了自己的位置 马利安尼酒:一代神饮 彭伯顿的法国古柯酒:精仿品? 吗啡毒瘾 早期的预警信号 禁酒令的困扰 弗兰克・鲁滨逊的降临 可口可乐实验室 在萨凡纳的演讲 历史上著名的命名之争 早期的成功 第3章 纠缠不清的产权问题 弗兰克・鲁滨逊大吃一惊 维纳布尔和朗兹转卖可口可乐股份 约瑟夫・雅各布斯搅浑一池春水 彭伯顿东山再起 阿萨・坎德勒加盟可口可乐 查尔斯・彭伯顿主张自己的长子继承权 不为人知的可口可乐公司 阿萨致沃伦的信 最后一击 伪造签名与其他奇闻逸事 第4章 阿萨・坎德勒——他的成功和头痛 少年学徒 工作狂老板的女儿 阿萨结缘亚特兰大 阿萨的小毛病 通往可口可乐之路 1889年的阿萨帝国 1890年:决策之年 无名英雄鲁滨逊 可卡因风波再起 神秘的配方 公司注册(再次注册) 与肯特可口可乐的冲突 可口可乐开始腾飞 坎德勒和他的儿子们 风靡全国 “直至恶贯满盈之时” 从药品到饮料的转变 成长与扩张 可口可乐人 霍华德的旅行推销生活 20世纪前夕 遗漏的一环 第5章 瓶装可口可乐——世界上最愚蠢却又最聪明的交易 放弃瓶装权 世纪之交的瓶装 瓜分美国市场 赫克和普拉特:来自德国的叛徒,变节的小人 早期销售策略 修订合同条款 使用童工与掺假糖浆 瓶装商:是创新还是剽窃? 意外转折 ︱第二部分︱ 异教徒和真信徒(1900-1922年) 第6章 突出重围 广告大战 可口可乐研讨会 沃伦・坎德勒主教的祝福 阿萨浮沉录 《科利尔周报》上的可口可乐 瓶装业步入繁荣时代 瓶子里的臭虫 讨厌的跟随者 哈罗德・赫希出手解围 完美的包装瓶出笼 多布斯挑战鲁滨逊 来自哈维・威利的威胁 第7章 威利博士的介入 《纯净食品和药品法案》通过 威利向“麻醉药”宣战 基督教妇女禁酒联合会参与论战 萨姆・多布斯巧遇艾伦夫人 基布勒副主管游历南方 威利进攻受挫 最终获得批准 间谍战与反间谍战 法庭审判 威利的讨伐 物归原主 休斯法官的最后一击 毁灭危机隐现 第8章 险恶的辛迪加 阿萨・坎德勒市长 权杖交接 战争时期的糖供应 伍德拉夫辛迪加 阿萨的苦命 反抗序言 第9章 可口可乐内战 ......

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