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乔布斯如何进行品牌洗脑

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文档简介:

目 录 一个伟大品牌的粗糙诞生 苹果公司的商标为何被“咬一口”? 首战就在《花花公子》 品牌“黄金法则” 铁杆“粉丝”计划 第一场漂亮的公关仗 广告奇招:硅谷的“桂冠诗人” 跻身主流 与IBM的广告PK 1984 我是麦金塔 靠品牌拯救苹果公司 他们是规则的破坏者 突破思维定式 带来新的色彩 与顾客共建品牌 做不好品牌,就不是好CEO 把微软当做品牌催化剂 奢侈的品牌体验店 降价大行动 iPod的雅痞风 秘方:革命性技术与营销的结合 品牌“角斗士” 一个伟大品牌的粗糙诞生 沃兹尼亚克回顾1976年苹果品牌的创立: 乔布斯在回到加州海湾区之前到农场工作了几个月。在一次旅行后 驱车返回的路上,乔布斯说他想到了一个好名字:苹果公司。这也许是 因为他曾在苹果树下工作过;也许对他来说,有其他意义;也许是源于 Apple Records,与许多技术人员一样,他是一位音乐爱好者。 这个名字既好听,也有一定的内涵。但我立刻想到,“我们将会有 许多版权方面的麻烦”。我们俩都试着从技术方面考虑单词的组合,如 Executek和Martix Electronics,但是试了10分钟后,我们都认为找不到比 苹果公司更好的名字。 乔布斯创立苹果品牌时,还是个愣头青。乔布斯遭遇到的首先是版 权方面的麻烦,披头士乐队自创的苹果唱片公司创建于1968年,英国苹 果公司(Apple Corps)不希望任何人侵犯商标。1981年,英国苹果公司 和苹果电脑达成秘密协议,对商标的使用作了一些限制。据说,苹果电 脑为此支付了8万美元,获得了在世界范围内使用“Apple”名称的权利, 而英国苹果公司则保留了在音乐领域使用“Apple”的权利。 另外一个品牌小瑕疵就是苹果的商标。这是由当时的另一个早期创 业伙伴韦恩设计的,商标的设计简直是惨不忍睹,商标上牛顿靠着苹果 树学习,并在边缘部分环绕着一句诗:“牛顿,是位永远独游于奇幻大 海中的思想家”。这是20世纪60年代末期地下报刊中常见的艺术表现手 法,总之,它很恰当地表达出创始人不成熟与不谙世故的一面。 最早的苹果商标的设计很失败,但是商标上的那句“独游于奇幻大 海”如果用来形容乔布斯却非常适合。 苹果公司的商标为何被“咬一口”? 苹果电脑的商标设计师罗勃·简诺夫(Rob Janoff)谈商标设计: 乔布斯一直坚持要有高品质的公司形象,希望商标看起来高贵华 丽,不要像飞机模型般笨拙,而且主张要简化苹果的线条,另外再画出 一个被咬的缺口(英文“咬一口”bite与“字节”byte同音),这样才能使得 苹果看起来不至于像个大番茄。 1976年秋天,英特尔的一个广告引发了乔布斯的......

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