乔布斯如何进行品牌洗脑

目 录 一个伟大品牌的粗糙诞生 苹果公司的商标为何被“咬一口”？ 首战就在《花花公子》 品牌“黄金法则” 铁杆“粉丝”计划 第一场漂亮的公关仗 广告奇招：硅谷的“桂冠诗人” 跻身主流 与IBM的广告PK 1984 我是麦金塔 靠品牌拯救苹果公司 他们是规则的破坏者 突破思维定式 带来新的色彩 与顾客共建品牌 做不好品牌，就不是好CEO 把微软当做品牌催化剂 奢侈的品牌体验店 降价大行动 iPod的雅痞风 秘方：革命性技术与营销的结合 品牌“角斗士” 一个伟大品牌的粗糙诞生 沃兹尼亚克回顾1976年苹果品牌的创立： 乔布斯在回到加州海湾区之前到农场工作了几个月。在一次旅行后 驱车返回的路上，乔布斯说他想到了一个好名字：苹果公司。这也许是 因为他曾在苹果树下工作过；也许对他来说，有其他意义；也许是源于 Apple Records，与许多技术人员一样，他是一位音乐爱好者。 这个名字既好听，也有一定的内涵。但我立刻想到，“我们将会有 许多版权方面的麻烦”。我们俩都试着从技术方面考虑单词的组合，如 Executek和Martix Electronics，但是试了10分钟后，我们都认为找不到比 苹果公司更好的名字。 乔布斯创立苹果品牌时，还是个愣头青。乔布斯遭遇到的首先是版 权方面的麻烦，披头士乐队自创的苹果唱片公司创建于1968年，英国苹 果公司（Apple Corps）不希望任何人侵犯商标。1981年，英国苹果公司 和苹果电脑达成秘密协议，对商标的使用作了一些限制。据说，苹果电 脑为此支付了8万美元，获得了在世界范围内使用“Apple”名称的权利， 而英国苹果公司则保留了在音乐领域使用“Apple”的权利。 另外一个品牌小瑕疵就是苹果的商标。这是由当时的另一个早期创 业伙伴韦恩设计的，商标的设计简直是惨不忍睹，商标上牛顿靠着苹果 树学习，并在边缘部分环绕着一句诗：“牛顿，是位永远独游于奇幻大 海中的思想家”。这是20世纪60年代末期地下报刊中常见的艺术表现手 法，总之，它很恰当地表达出创始人不成熟与不谙世故的一面。 最早的苹果商标的设计很失败，但是商标上的那句“独游于奇幻大 海”如果用来形容乔布斯却非常适合。 苹果公司的商标为何被“咬一口”？ 苹果电脑的商标设计师罗勃·简诺夫（Rob Janoff）谈商标设计： 乔布斯一直坚持要有高品质的公司形象，希望商标看起来高贵华 丽，不要像飞机模型般笨拙，而且主张要简化苹果的线条，另外再画出 一个被咬的缺口（英文“咬一口”bite与“字节”byte同音），这样才能使得 苹果看起来不至于像个大番茄。 1976年秋天，英特尔的一个广告引发了乔布斯的......