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李叫兽精选集:文案不是文字

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文档简介:

前言 李叫兽自开通微信公众号以来,勤于思考,笔耕不辍,每周都会推送一 篇关于营销或文案的干货长文。 很多读者留言,希望能将公众号文案类的文章出成文章集,以方便日常 翻阅参考。 因此,经李叫兽独家授权和指导,对其公众号上文案类的文章进行了重 新编排和系统化整理。全书使用了大量真实案例,从文案的视角、策略 性、内容、创意、写作等方面进行了详细讲解。读者经过阅读和训练, 不仅能掌握基本的文案写作能力,还会收获有启发的洞见。 第一部分 文案的视角 学习写文案,首先要搞清楚文案视角的问题。 本书第一部分将对比X型和Y型两种文案,并详细阐释这两种文案所体 现出的不同视角。 第一章 X型文案 VS Y型文案 第1节 X型文案和Y型文案 在产品文案的写作中,有两种文案人:一种是X型文案人,另一种是Y 型文案人。他们所写的文案,可分别称为X型文案和Y型文案。 那么二者分别是怎样的呢?先来做一个小测试。 以下是一些产品的具体描述,请根据这些描述写文案: 某耳机厂商:耳机音质好。 某笔记本厂商:笔记本噪音低。 某旅行社:工作辛苦,不如旅行。 某文案外包公司:帮你写顶尖文案。 X型文案 X型文案人会这么写,我称之为X型文案: 耳机音质好:声声震撼,激发梦想。 笔记本噪音低:创享极致,静心由我。 工作辛苦,不如旅行:乐享生活,畅意人生。 帮你写顶尖文案:创想文字,助力登封。 X型文案文字华丽,把本来平实无华的表达写得有修辞、对称和高级 词汇。 比如把“音质好”这个简单的表达写成“声声震撼,激发梦想”。 X型文案人则更像语言学家、修辞学家和诗人, 他们的日常工作就是 想创意、查词典和构思修辞,想办法用华丽的表达来描述产品。 Y型文案 Y型文案人会这么写,我称之为Y型文案: 耳机音质好:犹如置身音乐会现场。 笔记本噪音低:闭上眼睛,感觉不到电脑开机。 工作辛苦,不如旅行:你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水 面…… 帮你写顶尖文案:专做刷屏级文案。 Y型文案往往并不华丽,有时甚至只是用简单的语言描绘用户心中的 情景,充满画面感,直指利益。 同样是表达“工作辛苦,不如去旅 行”,X型文案会说“乐享生活,畅意人生”,而Y型文案则可能说: “你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面,你看报表时,梅里雪山的 金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端,你在 会议中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高 跟鞋走不到的路,有一些喷着香水闻不到的空气,有一些在写字楼里永 远遇不见的人。”(摘自某互联网段子) Y型文案人更像心理学家、营销专家和策略家, 他们不擅长华丽的修 辞,但却花费了大量时间去了解用户想的是什么,希望用最简单直白的 语言来影响......

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