李叫兽精选集：文案不是文字

前言 李叫兽自开通微信公众号以来，勤于思考，笔耕不辍，每周都会推送一 篇关于营销或文案的干货长文。 很多读者留言，希望能将公众号文案类的文章出成文章集，以方便日常 翻阅参考。 因此，经李叫兽独家授权和指导，对其公众号上文案类的文章进行了重 新编排和系统化整理。全书使用了大量真实案例，从文案的视角、策略 性、内容、创意、写作等方面进行了详细讲解。读者经过阅读和训练， 不仅能掌握基本的文案写作能力，还会收获有启发的洞见。 第一部分 文案的视角 学习写文案，首先要搞清楚文案视角的问题。 本书第一部分将对比X型和Y型两种文案，并详细阐释这两种文案所体 现出的不同视角。 第一章 X型文案 VS Y型文案 第1节 X型文案和Y型文案 在产品文案的写作中，有两种文案人：一种是X型文案人，另一种是Y 型文案人。他们所写的文案，可分别称为X型文案和Y型文案。 那么二者分别是怎样的呢？先来做一个小测试。 以下是一些产品的具体描述，请根据这些描述写文案： 某耳机厂商：耳机音质好。 某笔记本厂商：笔记本噪音低。 某旅行社：工作辛苦，不如旅行。 某文案外包公司：帮你写顶尖文案。 X型文案 X型文案人会这么写，我称之为X型文案： 耳机音质好：声声震撼，激发梦想。 笔记本噪音低：创享极致，静心由我。 工作辛苦，不如旅行：乐享生活，畅意人生。 帮你写顶尖文案：创想文字，助力登封。 X型文案文字华丽，把本来平实无华的表达写得有修辞、对称和高级 词汇。 比如把“音质好”这个简单的表达写成“声声震撼，激发梦想”。 X型文案人则更像语言学家、修辞学家和诗人， 他们的日常工作就是 想创意、查词典和构思修辞，想办法用华丽的表达来描述产品。 Y型文案 Y型文案人会这么写，我称之为Y型文案： 耳机音质好：犹如置身音乐会现场。 笔记本噪音低：闭上眼睛，感觉不到电脑开机。 工作辛苦，不如旅行：你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水 面…… 帮你写顶尖文案：专做刷屏级文案。 Y型文案往往并不华丽，有时甚至只是用简单的语言描绘用户心中的 情景，充满画面感，直指利益。 同样是表达“工作辛苦，不如去旅 行”，X型文案会说“乐享生活，畅意人生”，而Y型文案则可能说： “你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的 金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在 会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高 跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永 远遇不见的人。”（摘自某互联网段子） Y型文案人更像心理学家、营销专家和策略家， 他们不擅长华丽的修 辞，但却花费了大量时间去了解用户想的是什么，希望用最简单直白的 语言来影响......