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爆品运营:如何打造一款成功的产品

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文档简介:

目录 前言 Part1引爆流行:现象级爆品的诞生法则 第1章 爆品革命:颠覆传统运营逻辑的商业新思维 1.1爆品战略:唯有打造爆品才能生存 1.1.1爆品生存:互联网时代的通行证 1.1.2爆品战略背后的制胜逻辑 1.1.3初创企业如何打造爆品? 1.1.4【案例】HUAWEIWATCH的爆品之路 1.2爆品法则:互联网爆品是怎么炼成的? 1.2.1爆品为王:得爆品者得天下 1.2.2从产品到爆品蜕变的进阶路径 1.2.3三部曲:痛点、尖叫点、爆点 1.2.4后微商时代的爆品运营策略 1.3爆品实践:褚橙爆红背后的商业启示录 1.3.1产品人格化,营销故事化 1.3.2市场细分化,渠道精细化 1.3.3借助互联网思维打造爆品 1.3.4提升地推转化率,实现KOL传播 第2章 引爆定律:爆品思维下的产品价值裂变 2.1制造流行:引爆一款现象级产品的诞生 2.1.1引爆点:制造流行的三大法则 2.1.2用户互动传播的“蝴蝶效应” 2.1.3引爆品牌:如何实现弯道超车? 2.1.4【案例】360路由器:周鸿祎的爆品思维 2.2引爆流行:利用社交红利快速引爆产品 2.2.1如何让产品引爆社交网络? 2.2.2用户分享:零成本打造爆品 2.2.3互联网产品的三大引爆定律 2.2.4【案例】魅蓝:引爆流行背后的工匠精神 2.3如何打造一款让顾客尖叫的餐饮爆品? 2.3.1传统餐饮业的爆品思维实践 2.3.2餐饮企业的思维与模式再造 2.3.3如何打造让顾客尖叫的爆品? 2.3.4【案例】探鱼如何打造餐饮业不衰爆品? Part2打造产品、聚焦单品、成就爆品 第3章 从0到1:如何打造一款成功的产品? 3.1定位战略:新创企业如何精准定位产品? 3.1.1围绕用户痛点与需求定位产品 3.1.2产品需要避免的两大定位误区 3.1.3核心价值、有形价值与增加价值 3.1.4【案例】九阳定位战略:一杯豆浆打天下 3.2提炼卖点:构建产品的差异化竞争策略 3.2.1产品差异化:为消费者深度画像 3.2.2在产品原料与设计方面提炼卖点 3.2.3工艺、渠道、功能方面的差异化 3.2.4以差异化服务与形象打造极致卖点 3.3专注VS极致:从产品到爆品的升华与修炼 3.3.1专注与极致:产品的核心诉求 3.3.2市场聚焦:深挖用户内在需求 3.3.3专注产品与服务,保持迭代创新 3.3.4【案例】MUJI:打造极致产品的七大法则 3.4爆品秘诀:老干妈如何成为“神级爆品”? 3.4.1爆品秘诀一:极致的用户体验 3.4.2爆品秘诀二:打造品牌符号化 3.4.3爆品秘诀三:畅通的渠道网络 第4章 单品聚焦:以雷霆之势占领消费市场 4.1战略单品:聚焦品类,迅速抢占消费者心智 4.1.1单品致胜:聚焦资源实现......

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