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读懂财务报表看透企业经营:案例分析+实务指引

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文档简介:

目录 封面 扉页 版权 自序 财务报表中的“真实”与“谎言” 第1篇 大处着眼:读懂财务报表的“方法论”和“辩证法” 第1章 “方法论”:显微镜+望远镜 第1节 “显微镜分析法”:财务分析要能够见微知著,刨根 问底 一、善于提出问题:迅速识别企业经营异常征兆 二、刨根问底,找到答案 第2节“望远镜分析法”:不只看企业,也要看行业 一、对比行业财务数值,找到自身差距 二、跳出财务看企业:看懂行业的盈利模式 三、借鉴波特五力分析模型,从行业的5个角度看企 业 第2章 “辩证法”:辩证思维是财务分析的灵魂 第1节 现象与本质:透过财务数据的表象,看透企业经营 的本质 一、货币计量的报表不能反映非财务信息 二、警惕财务指标表象背后的假象 第2节 对立与统一:几种财务指标互相矛盾的解释 一、净资产收益率与销售净利率为何“打架” 二、应收账款周转率为何与现金流量表中的数据不一 致 三、财务决策中的对立与统一问题 第3节 量变与质变:从财务报表中察觉企业由盛转衰的蛛 丝马迹 一、企业由盛转衰的5个信号 二、量变、质变道理对财务分析的4种启示 第2篇 小处着手:研读4张财务报表,探寻经营“路线图” 第3章 利润表:不可不察的绩效成绩单 第1节 利润表分析实战思路 第2节 为有源头活水来:判断公司盈利持续性标准 一、收入、利润对有重大不确定性的客户是否存在重 大依赖 二、净利润是否主要来自非经常性损益 三、是否面临产业政策或技术标准变化后被淘汰的风 险 四、对税收优惠或某项财政补贴是否存在严重依赖 五、重要商标、专利、专有技术等是否存在重大纠纷 或瑕疵 第3节 要收入增长更要利润增长 一、收入分析:主营收入是企业成长的引擎器 二、利润分析:利润是企业做大做强的基础 第4节 营业成本分析:夺取利润的“咽喉要塞” 一、营业成本不是生产成本 二、营业成本控制的误区:诺基亚手机没落的启示 第5节 期间费用分析:判断期间费用是否合理的4种技巧 一、期间费用的增长速度是衡量其是否合理的参照指 标 二、与预算指标对比看是否超支 三、期间费用占营业收入的百分比是衡量其是否合理 的重要指标 第6节 利润表的局限性:重视但不迷信 一、利润表不包括已实现收入和已实现未摊销费用 二、销售成本不一定反映实际价值 三、利润表比较容易被人为“操纵” 四、权责发生制会导致利润很高但公司没钱的尴尬情 形 第4章 资产负债表:剖开公司“截面”,诊断经营现状 第1节 一张图读懂资产负债表 一、这样看资产负债表的结构:资金占用=资金来源 二、从资产负债表看公司风险偏好 三、从资产负债表看公司战略转型 四、从资产负债表看决策成败 ......

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