读懂财务报表看透企业经营：案例分析+实务指引

目录 封面 扉页 版权 自序 财务报表中的“真实”与“谎言” 第1篇 大处着眼：读懂财务报表的“方法论”和“辩证法” 第1章 “方法论”：显微镜+望远镜 第1节 “显微镜分析法”：财务分析要能够见微知著，刨根 问底 一、善于提出问题：迅速识别企业经营异常征兆 二、刨根问底，找到答案 第2节“望远镜分析法”：不只看企业，也要看行业 一、对比行业财务数值，找到自身差距 二、跳出财务看企业：看懂行业的盈利模式 三、借鉴波特五力分析模型，从行业的5个角度看企 业 第2章 “辩证法”：辩证思维是财务分析的灵魂 第1节 现象与本质：透过财务数据的表象，看透企业经营 的本质 一、货币计量的报表不能反映非财务信息 二、警惕财务指标表象背后的假象 第2节 对立与统一：几种财务指标互相矛盾的解释 一、净资产收益率与销售净利率为何“打架” 二、应收账款周转率为何与现金流量表中的数据不一 致 三、财务决策中的对立与统一问题 第3节 量变与质变：从财务报表中察觉企业由盛转衰的蛛 丝马迹 一、企业由盛转衰的5个信号 二、量变、质变道理对财务分析的4种启示 第2篇 小处着手：研读4张财务报表，探寻经营“路线图” 第3章 利润表：不可不察的绩效成绩单 第1节 利润表分析实战思路 第2节 为有源头活水来：判断公司盈利持续性标准 一、收入、利润对有重大不确定性的客户是否存在重 大依赖 二、净利润是否主要来自非经常性损益 三、是否面临产业政策或技术标准变化后被淘汰的风 险 四、对税收优惠或某项财政补贴是否存在严重依赖 五、重要商标、专利、专有技术等是否存在重大纠纷 或瑕疵 第3节 要收入增长更要利润增长 一、收入分析：主营收入是企业成长的引擎器 二、利润分析：利润是企业做大做强的基础 第4节 营业成本分析：夺取利润的“咽喉要塞” 一、营业成本不是生产成本 二、营业成本控制的误区：诺基亚手机没落的启示 第5节 期间费用分析：判断期间费用是否合理的4种技巧 一、期间费用的增长速度是衡量其是否合理的参照指 标 二、与预算指标对比看是否超支 三、期间费用占营业收入的百分比是衡量其是否合理 的重要指标 第6节 利润表的局限性：重视但不迷信 一、利润表不包括已实现收入和已实现未摊销费用 二、销售成本不一定反映实际价值 三、利润表比较容易被人为“操纵” 四、权责发生制会导致利润很高但公司没钱的尴尬情 形 第4章 资产负债表：剖开公司“截面”，诊断经营现状 第1节 一张图读懂资产负债表 一、这样看资产负债表的结构：资金占用=资金来源 二、从资产负债表看公司风险偏好 三、从资产负债表看公司战略转型 四、从资产负债表看决策成败 ......