职业经理人十万个怎么办_如何进行品牌营销

目 录 CONTENTS 第一章 品牌定位与设计 技能点1 如何贯彻品牌定位原则 技能点2 如何掌握品牌定位常见类型 技能点3 如何认识品牌定位结果偏离现象 技能点4 如何掌握品牌定位过程 技能点5 如何突出品牌个性 技能点6 如何避开品牌认识误区 技能点7 如何掌握品牌命名原则 技能点8 如何掌握品牌命名程序 技能点9 如何设计产品包装 技能点10 如何进行品牌标志整体设计 技能点11 如何设计品牌标志色 技能点12 如何设计品牌标志字 技能点13 如何设计品牌吉祥物 技能点14 如何设计品牌象征性声音 技能点15 如何绕开品牌设计误区 第二章 品牌宣传与推广 技能点1 如何贯彻广告设计原则 技能点2 如何选择广告媒体 技能点3 如何进行广告推广媒体决策 技能点4 如何预算广告推广费用 技能点5 如何测评广告推广效果 技能点6 如何选择销售促进方式 技能点7 如何进行品牌公关宣传 技能点8 如何进行品牌新闻推广 第三章 品牌更新与延伸 技能点1 如何遵循品牌更新原则 技能点2 如何实施品牌更新策略 技能点3 如何判断品牌延伸的可行性 技能点4 如何进行品牌延伸决策 技能点5 如何掌握品牌延伸步骤 技能点6 如何运作副品牌 技能点7 如何运作子品牌 技能点8 如何规避品牌扩展风险 第四章 品牌危机与保护 技能点1 如何全面认识品牌危机成因 技能点2 如何获得商标权 技能点3 如何维护品牌忠诚度 技能点4 如何维护品牌经营 技能点5 如何加强品牌自我保护 技能点6 如何建立品牌危机预警系统 技能点7 如何采取品牌危机应急措施 技能点8 如何提升危机后的品牌形象 第五章 品牌资产与评估 技能点1 如何分析品牌资产构成 技能点2 如何建立品牌知名度 技能点3 如何创造积极的品牌联想 技能点4 如何建立品质认知度 技能点5 如何区分品牌评估与商标评估 技能点6 如何区分品牌评估与名牌评定 技能点7 如何进行品牌资产评估 如何进行品牌营销 胡晓阳 编 著 北京大学出版社 图书在版编目（CIP）数据 如何进行品牌营销／胡晓阳编著．—北京：北京大学出版社， 2004.1 （职业经理人十万个怎么办） ISBN 7-301-06787-9 Ⅰ．如… Ⅱ．胡… Ⅲ．产品—市场营销学 Ⅳ．F713.50 中国版本图书馆CIP数据核字（2003）第110620号 书 名：如何进行品牌营销 著作责任者：胡晓阳 编 著 责任编辑：刘 勇 符 丹 标准书号：ISBN 7-301-06787-9/F·0736 出版发行：北京大学出版社 地 址：北京市海淀区中关村北京大学校内 10087......