超级IP：互联网时代的跨界营销

版权信息 超级IP：互联网时代的跨界营销 / 高德著.—北京：现代出版社，2016.4 ISBN 978-7-5143-4872-9 Ⅰ. ①超… Ⅱ. ①高… Ⅲ. ①网络营销 Ⅳ.①F713.36 中国版本图书馆CIP数据核字(2016)第079908号 责任编辑：张桂玲 目 录 版权信息 前言 超级IP的诞生 第一章 如何理解超级IP 概念还是未来？ 01 因为爱去买，不是因为需要？ 02 爆款策略 03 形象授权 04 创新法则 第二章 商业的现实囚徒困境 05 被杀死的想象力 06 平台困境 07 免费的危机 第三章 创意革命 从长尾到爆款 08 创意IP 09 翻转的长尾 10 品牌即场景 11 小创意也可以制造大IP 12 创意共享 第四章 跨界营销 大IP思维和社群营销 13 产品型社群 14 大IP思维 15 去中介化 16 新媒体的IP盛宴 第五章 创业的新起点 前所未有的商业模式 17 为什么你输了 18 构思你的IP产业链 19 平台商业模式 20 不走寻常路 21 超级IP的回报 第六章 赢者通吃 制定你的超级IP战略 22 “一分货十分钱” 23 粉丝社群 24 你的新媒体模式，不是别人的 25 是机会，也是陷阱 第七章 创造超级IP 大IP思维的跨界路线图 26 用户思维 27 工匠精神 28 品牌叠加效应 29 全民“WiFi时代”的IP帝国 30 从跨界到无界 附赠：《超级IP操作路线图》 第一步：顺应市场的“思考” 第二步：预判用户的“口味” 第三步：无限放大“原创性” 第四步：宣传的本身也是内容 第五步：利用互联网的天然优势 第六步：想想看，是哪些因素在决定“品质”与“口碑” 第七步：要有卖点和概念 第八步：跨界整合 第九步：承担独创性的风险 第十步：改变传统的生态 第十一步：“娱乐化”和“趣味化”贯彻始终 第十二步：无处不在的“互动” 第十三步：爆款策略的实施时机 前言 超级IP的诞生 我的朋友汉尼·弗里斯（Hannibal Fries）这几年一直待在雅典，是 希腊国民银行（National Bank of Greece）的一名高管。2014年冬天，他 实在受不了当地低迷的经济形势，不忍看到自己经营多年的金融帝国摇 摇欲坠的凄凉场景，辞职回到美国创业。弗里斯长期从事证券业，有十 几年的美国存托股票（ADS）的操作经历，每天都和交易板上跳动的让 人犯心脏病的数字打交道，对别的行业不是很清楚。但是突然有一天， 他兴奋地想到了一个主意。 弗里斯没有像其他的业内高管那样急于融资千万去开证券投资公司 或做别的什么......