全球整合营销传播

营销智库 全球整合营销传播 COMMUNICATING GLOBALLY [美]唐E.舒尔茨（Don E.Schultz） 菲利普J.凯奇（Philip J.Kitchen） 著 黄鹂 何西军 译 ISBN：978-7-111-36064-3 本书纸版由机械工业出版社于2011年出版。电子版由华章分社（北京华 章图文信息有限公司）全球范围内制作与发行。 版权所有，侵权必究 客服热线：+86-10-68995265 客服信箱：service@bbbvip.com 官方网址：www.bbbvip.com 新浪微博@言商书局 腾讯微博@bbb-vip 目录 中文版序 通过传播创造未来价值 第1章 面向21世纪的市场转型 全球化的基石 市场、销售经理和营销传播的转型 结论 第2章 初探新兴的全球市场 全球市场 全球市场的驱动者 全球市场营销机构的必要条件 全球市场上的市场营销和营销传播 结论 第3章 营销传播如何起作用 传播角色的变化 全球消费者的出现 消费者的角色正在发生改变 全球背景下整合方式的驱动力 结论 第4章 整合传播或整合营销传播 全球环境 传播向全球品牌化方式进军 整合传播 公司形象 公司定位 整合营销传播 整合营销传播的定义 结论 第5章 发展整合营销传播方案 全球整合营销传播方案的急需 掌握全球整合营销传播的能力 全球整合营销传播规划过程中的八个步骤 结论 第6章 实施IGMC战略 第一步：全球客户数据库 第二步：客户和潜在客户评估 第三步：接触点/偏好 第四步：品牌关系 第五步：信息/激励的设计和传送 第六步：预测ROCI 第七步：投资及其配置 第八步：市场测量 结论 第7章 从战略制定到创造性实施：抓住消费者和公众的想象力 IDMC模式中的战略思考 客户和消费者的心理设定及战略要求 传播战略：对组织重建的需求 结论 第8章 IGMC驱动机制与代理机构的互动 技术驱动 文化驱动 结论 第9章 对IGMC管理和卖主报酬的整合观点 营销传播管理的传统方法 为了满足客户要求需要进行何种管理 何种类型的管理结构使得IGMC起作用 以任务为基础的对外部资源选择和酬劳的看法 结论 第10章 IGMC投资及其测量 从由内及外到由外及内 闭环系统 公司新增收入的概念和实际应用 测量营销的短期和长期回报 理解两个新名词：ABC和EVA ROCI的完整表格 结论 第11章 前行之路：用IGMC方案克服障碍 障碍一：转变的隐喻 障碍二：从市场到市域 障碍三：组织性局限 障碍四：一个研究贫乏的消费环境 障碍五：公司/营销品......