光环效应

光环效应：何以追求卓越 基业如何长青> 《光环效应》 总序 《光环效应》 作者简介 罗森维（PhilRosenzweig），瑞士洛桑国际管理学院（IMD）战略及 国际管理教授；拥有25年商业及学术界经验，获加州大学经济学学士和 工商管理硕士学位，并在沃顿商学院获得博士学位。 曾在惠普任职七年，并在哈佛商学院执教六年，在欧洲、美洲、亚洲 等地区都开设了有关执行的课程，并为微软、戴姆勒-奔驰、雷诺、雅 高、迪拜铝业、沃达丰、MTN等著名企业提供顾问服务，主要研究领 域为全球战略制定、跨国企业组织设计、行业分析和竞争、客户服务、 FDI。 目前已出版《国际管理：教程与案例》 （InternationalManagement,TextandCases）（合著）、《加速国际化成 长》（AcceleratingInternationalGrowth）（合著）等著作。 《光环效应》 总序 《光环效应》 内容介绍 优秀业绩背后的原因是什么？这个所有商业问题的最终源头一直困惑 着我们。多年来，我们始终寻求着答案，从《追求卓越》、《基业长 青》到《从优秀到卓越》，专家学者们孜孜不倦、始终如一。 然而，这些口口声声宣称揭示成功秘诀或发迹道路的商业书籍，自称 思维缜密、研究细致，其实也不过就是说书人的水准。我们或许能从中 找点安慰，或是得到一些灵感，但是管理者也因此被种种假象环绕，无 从得知商业成功的本质。 作为一本里程碑式的著作，《光环效应》摈弃了谬误的思考，以顶尖 企业如思科、IBM、诺基亚、ABB为例，用更敏锐的思维来理解决定企 业成败的因素。对善于思考的管理者来说，《光环效应》能引导他们察 觉商业研究中的错误，更确切明晰地掌握关乎企业前途的制胜因素。 作者揭示了惯见于商界中的各大假象，尤其是光环效应如何蒙蔽我们 的视野。在作者抽丝剥茧的分析之下，成功秘诀的神话一一破灭…… 自2007年2月出版后，已被多家商学院用作MBA教材，并被翻译成7 国文字。 《光环效应》 总序 《光环效应》 名家推荐 这本书深深地吸引了我。它摧毁了管理类图书中利用经验主义论断制 造出的有关成功特质的种种迷思，堪称有史以来最为重要的管理类书籍 之一。对那些大师们所著的废话连篇、错误遍地、幼稚可笑的畅销书来 说，本书不啻为一剂解毒良方。 ——纳西姆·塔勒布（NassimTaleb）《随机致富的傻瓜》和《黑天 鹅》作者 在《光环效应》一书中，罗森兹维格直言不讳，他革命性的分析堪称 是对时下各种肤浅、程式化、简单化的流行商业书籍的一剂解毒药，这 是本应时而生的著作。 ——约翰·金伯利（John......