高职高专市场营销工学结合规划教材_市场营销原理与运作

版权信息 图书在版编目（CIP）数据 市场营销原理与运作/金湖根主编.—杭州：浙江大学出版社， 2012.1 ISBN 978-7-308-09475-7 Ⅰ.①市…Ⅱ.①金…Ⅲ.①市场营销学-高等职业教育-教材 Ⅳ.①F713.50 中国版本图书馆CIP数据核字（2011）第270903号 市场营销原理与运作 金湖根 主编 责任编辑 李海燕 封面设计 续设计 出版发行 浙江大学出版社 （杭州市天目山路148号 邮政编码：310007） （网址：http://www.zjupress.com） 排 版 杭州中大图文设计有限公司 印 刷 临安市曙光印务有限公司 开 本 787mm×1092mm 1/16 印 张 12.75 字 数 310千字 版 印 次 2012年1月第1版 2012年1月第1次印刷 书 号 ISBN 978-7-308-09475-7 定 价 26.00元 版权所有 翻印必究 印装差错 负责调换 浙江大学出版社发行部邮购电话（0571）88925591 关于本书 封面 图书信息 前言 项目一 分析市场机会 ⊙教学目标 ⊙工作任务 模块1 需求规模估算 ⊙教学目标 ⊙工作任务 ⊙活动设计 ⊙相关知识 ⊙模块训练 模块2 企业（或产品）分析 ⊙教学目标 ⊙工作任务 ⊙工作任务示范案例 ⊙活动设计 ⊙相关知识 ⊙模块训练 模块3 外部环境分析 ⊙教学目标 ⊙工作任务 ⊙工作任务示范案例 ⊙活动设计 ⊙相关知识 ⊙相关实践 ⊙模块训练 模块4 竞争对手分析 ⊙教学目标 ⊙工作任务 ⊙工作任务示范案例 ⊙活动设计 ⊙相关知识 ⊙相关实践 ⊙模块训练 项目二 目标市场选择与定位确立 ⊙教学目标 ⊙工作任务 模块1 目标市场选择 ⊙教学目标 ⊙工作任务 ⊙工作任务示范案例 ⊙活动设计 ⊙相关知识 ⊙相关实践 ⊙模块训练 模块2 定位确立 ⊙教学目标 ⊙工作任务 ⊙工作任务示范案例 ⊙活动设计 ⊙相关知识 ⊙相关实践 ⊙模块训练 项目三 营销策略制定 ⊙教学目标 ⊙工作任务 模块1 产品策略制定 ⊙教学目标 ⊙工作任务 ⊙工作任务示范案例 ⊙活动设计 ⊙相关知识 ⊙相关实践 ⊙模块训练 模块2 价格策略制定 ⊙教学目标 ⊙工作任务 ⊙工作任务示范案例 ⊙活动设计 ⊙相关知识 ⊙相关实践 ⊙模块训练 模块3 渠道策略制定 ⊙教学目标 ⊙工作任务 ⊙工作任务示范案例 ⊙活动设计 ⊙相关知识 ⊙相关实践 ⊙模块训练 模块4 促销（营业推广）方案制订 ⊙教学目标 ⊙工作任务 ⊙工作任务示范案例 ⊙活动设计 ⊙相关知识 ⊙相关实践 ⊙模块训练 模块5 广......