付费知识产品指南：提供知识产品服务的5项法则

关于本书 《付费知识产品指南：提供知识产品服务的 5 项法则》/方军 出品人 周源 策划编辑 梅莹 裴启航 实习编辑 张锐 设计 刘奕含 校对 高正哲 联系我们 publish@zhihu.com 本电子书版权为北京智者天下科技有限公司所有，未经书面授权，不得 在任何地区以任何方式反编译或节录本书内容。 ZHI-BN:8-0089-0000170315-1 DNA-BN：ECFD-N000000670089 最后修订：2017 年 03 月 15 日 出版：浙江出版集团数字传媒有限公司 浙江 杭州 体育场路 347 号 互联网出版许可证：新出网证（浙）字 10 号 电子邮箱： cb@bookdna.cn 网址： www.bookdna.cn 本书电子版如有错讹，祈识者指正，以便新版修订。 Zhejiang Publishing United Group Media CO., LTD, 2013 No.347 Tiyuchang Road, Hangzhou 310006 P.R.C. service@bookdna.net www.bookdna.net 辑」。 在互联网中，特别是在信息与知识相关的产品与服务中，我们支付的方 式有三种：金钱价格、时间、社交货币。为知识付费，如果用互联网的 术语说，就是金钱价格成为新的过滤器，人们选择支付适当的金钱来换 取价值。 围绕互联网上信息与知识现象出现大量的新概念：比如直接对产品的界 定称之为「收费知识产品」「付费内容」；比如从生产者角度出发称之 为「知识服务」，自称「知识服务商」；比如从平台方出发称之为「知 识市场」；比如从行业出发称之为「知识变现」「知识付费」「内容电 商」「知识电商」；比如创造新概念如「认知革命」「时间战场」；又 比如延续和扩展之前的概念如「认知盈余」、「知识分享经济」、强调 投资价值的「IP 概念」等；比如从个人角度出发强调新学习方式，提出 「知识消费升级」「文化消费升级」等。当然也可以很直白地思考：知 识卖钱行不行？知识大规模卖钱行不行？ 我们想称这波浪潮为「互联网知识经济」。 我们认为，对于互联网给知识带来的未来可能性还在开启的过程中，我 们可能进入一个互联网上的基于知识的经济，也就是互联网知识经济。 其中的关键变化发生在面向个人的知识产品与服务，但变化的不是知 识，而是经济。 如果从既有领域看，我们看到的是信息与知识的三个主要业务形态：媒 体、内容与教育的融合。互联网对媒体、内容、教育分别变革之后，开 始推动三者的融合。现在看，互联网平台和知识明星是推动三者融合的 关键力量，围绕着互联网知识经济，新的机遇正在出现。 要观察互联网知识经济与知识社会，有人会去关注知识的......