传播效果研究_起源、发展与应用

图书在版编目（CIP）数据 传播效果研究——起源、发展与应用/段鹏著.—北京：中国传媒大 学出版社，2008.10 ISBN 978-7-81127-220-8 Ⅰ.传… Ⅱ.段… Ⅲ.传播学—研究 Ⅳ.G206 中国版本图书馆CIP数据核字（2008）第098454号 传播效果研究——起源、发展与应用 作者：段鹏 责任编辑：欧丽娜 责任印制：曹辉 出版人：蔡翔 出版发行：中国传媒大学出版社（原北京广播学院出版社） 社址：北京市朝阳区定福庄东街1号 邮编：100024 电话：86-10-65450532或65450528 传真：010-65779405 网址：http：//www.cucp.com.cn 经销：新华书店总店北京发行所 印刷： 开本：730×988毫米 1/16 印张：13.25 版次：2008年11月第1版 2008年11月第1次印刷 ISBN 978-7-81127-220-8/G·220 版权所有 翻版必究 印装错误 负责调换 序 总体而言，大众传播研究是以媒介具有显著效果的假定为基础的。 然而，对假定效果本质和程度的认识，却鲜有共识。甚至即使当日常经 验为我们提供了不胜枚举的例子来说明媒介的影响力之后，关于媒介效 果的不确定性也依然存在。我们会依据天气预报的结果来穿衣、洗车、 晨练和制定出行计划；我们会受广告的影响而选择一家时髦的餐厅；我 们会依照知名专业杂志的影评去观看电影；我们曾经目睹过某一不合格 产品因为媒介的曝光而退出市场，甚至导致消费者的消费行为发生改 变；我们也听闻过某个中学生因为模仿影视作品或是受到媒介报道的刺 激而产生了暴力或自杀行为。但即使如此，我们仍然很难认定传播效果 的最终模式或方向。事实上，媒介很少成为效果的唯一重要或充分条 件，而媒介对于效果的相关贡献也极其难以衡量，对于这种不确定性， 我们可以引用许多相对成熟的理论来加以说明。 正因如此，传播效果研究虽至今已历百年，甚至超过传播学理论研 究的历史，却仍然是整个传播理论研究体系中争议最大的一部分。英国 学者丹尼斯·麦奎尔（Denis McQuail）甚至认为：“大众传播理论之部 分，或许是绝大部分研究的是效果问题。”由此可见，传播效果在当今 传播学界仍具有非同一般的重大意义与价值。《传播效果研究——起 源、发展与应用》一书从上个世纪初叶效果研究的起源开始，分别详细 论述和缜密分析了枪弹论、宣传与说服、有限效果论、使用与满足理 论、创新扩散理论、知识沟假说、议程设置理论、沉默的螺旋理论、涵 化理论、女性主义媒介效果理论等十种影响深远的传播效果理论，时间 跨度逾百年，空间更是跳跃穿插，古今中外，旁征博引，深入浅出，肆 意纵横，使读者更乐......