色彩设计原理

目 录 CONTENTS 前言 第1章 色彩在设计中的重要性 1.1 色彩设计的意义 1.2 色彩设计的目的 1.2.1 视觉表现 1.2.2 交流与沟通 1.3 色彩在实际中的运用 1.3.1 色彩在企业识别系统中的应用 1.3.2 色彩在产品设计中的应用 1.3.3 色彩在服装设计中的应用 1.3.4 色彩在广告设计中的应用 1.4 如何获得出色的配色效果 1.4.1 在设计前确定色彩的选择 1.4.2 把握色彩的层次关系 第2章 不可不知的色彩体系 2.1 什么是色彩 2.1.1 光与光谱 2.1.2 可见光源 2.1.3 光与色觉 2.2 色彩的三属性 2.2.1 色相 2.2.2 明度 2.2.3 纯度 案例解析：给人纯真印象的儿童插画设计 2.3 色彩的空间体系 2.3.1 色相环 2.3.2 孟塞尔色立体 2.3.3 奥斯特瓦尔德色立体 2.3.4 PCCS色彩体系 2.4 色调 2.4.1 色调的属性 案例解析：打造浪漫氛围的家居广告设计 2.4.2 色调的倾向 案例解析：打造形态鲜明的食品广告设计 2.5 色彩的表达方式 案例解析：富有通透力的旅游招贴设计 课后实践：如何利用色彩搭配呈现优美的事物形态 第3章 色彩的知觉效应 3.1 色彩蕴含的固有情感 3.1.1 红色 3.1.2 橙色 案例解析：营造无限活力的运动产品海报设计 3.1.3 黄色 案例解析：给人健康印象的农业类网站页面设计 3.1.4 蓝色 3.1.5 紫色 案例解析：体现沉稳务实的商业网站设计 3.1.6 黑白灰色 案例解析：充满现代感的室内装饰设计 3.2 色彩的心理效应 3.2.1 色彩与心理的联系 3.2.2 色彩的联想与想象 案例解析：引发人们想象力的食品类海报设计 3.2.3 色彩的不同心理意象 案例解析：令人情绪奋进的饮料宣传单设计 3.3 色彩的材质表现 案例解析：给人直观印象的食品广告设计 课后实践：如何根据色彩的知觉效应制作清爽广告 第4章 掌握色彩搭配的不败法则 4.1 基于色彩三要素的配色法则 4.1.1 色相的配色法则 案例解析：给人清爽印象的化妆品广告 4.1.2 明度的配色法则 案例解析：打造简洁明亮的室内装饰效果 案例解析：具有浓郁复古气息的地产广告设计 4.2 色调的配色法则 4.2.1 淡弱色调 案例解析：强调沉稳与内敛的包装配色 4.2.2 明锐色调 案例解析：体现潮流气息的数码广告设计 4.2.3 暗淡色调 案例解析：给人高品质感的酒类包装设计 4.3 无彩色的配色法则 4.3.1 单一无彩色的配色效果 4......