平台经济学

2007年4月第1版 2013年7月第2版 2013年7月第2次印刷 ISBN 978-7-313-04762-5/F 定价：48.00元 版权所有 侵权必究 告读者：如发现本书有印装质量问题请与印刷厂质量科联系 联系电话：021-56482128 平台的本质，是市场的具化。 序 我们在生活中会遇到各种各样的平台，例如高校为师生提供学术平 台，技术开发区是高新技术发展的平台、企业销售平台、高考信息平 台、电子支付平台、网络游戏平台、中文语言处理开放平台、电子政务 综合服务平台等等。“平台”这个词汇使用得非常广泛，却很少有文献对 此进行系统探讨。作者提出“平台经济学”的概念，将平台产业的研究上 升到“学”的高度，这虽然值得商榷，但作者敢于创新的精神应该给予肯 定。 平台（Platform）实质上是一种交易空间或场所，可以存在于现实 世界，也可以存在于虚拟网络空间，该空间引导或促成双方或多方客户 之间的交易，并且通过收取恰当的费用而努力吸引交易各方使用该空间 或场所，最终追求收益最大化。根据作者的定义，平台经济学 （Platform Economics）就是研究平台之间的竞争与垄断情况，强调市场 结构的作用，通过交易成本和合约理论，分析不同类型平台的发展模式 与竞争机制，并提出相应政策建议的新经济学科。平台经济学以广泛存 在的平台为研究对象，以契约理论、网络外部性理论、双边市场理论、 博弈论等为理论基础，以发现平台产业的自身规律、推动平台产业健 康、健全发展为主要目标。 根据本书提出的平台经济学定义，应该将其看成产业经济学的一个 分支。可以说，现实生活中有很多平台产业的例子，如操作系统平台、 电信业、银行卡、互联网站、购物中心、媒体广告等等，它们涵盖了经 济中最重要的产业。平台的存在是广泛的，它们在现代经济系统中具有 非常大的重要性，而且这样的重要性会越来越大，成为引领新经济时代 的重要经济体。目前针对“平台”的研究已经出现很长时间，但是没有统 一到“平台经济”的框内。在2004年之前，学术界对平台普遍存在一种只 能意会，不能言传的意味（You know it when you see it）。例如，针对 网络媒体的研究，包括门户网站、搜索引擎等；还有针对电信行业、操 作系统、技术标准等方面的研究；以及针对各种市场中介行为的研究， 包括婚姻介绍所、房地产租售服务等等。可以说，这些研究的范围非常 宽泛，而且产生大量的学术成果。但很少有人考虑到，操作系统和婚姻 介绍所往往具有相同的经济特征。对这种经济特征的认识，就成为平台 经济研究的重要出发点，也是作者尝试提出平台经济学的内在原因。 作者在国内首次提出平台经济学......