平台经济学

内容提要 本书在第一版基础上重新梳理了平台经济理论体系，提出了很多崭 新的理论与观点，包括平台生态、母子平台、平台演化以及平台组织和 平台心理等，还将部分平台模式进行了归纳和作了简要陈述。这些理论 或者观点，往往与哲学、社会学、法学乃至心理学结合在一起，全面而 又生动地描绘了平台经济学的整体脉络。 本书适合平台企业管理者以及大众读者参考阅读。 图书在版编目（CIP）数据 平台经济学／徐晋著．—修订本．—上海：上海交通大学出版社，2013 ISBN 978-7-313-04762-5 Ⅰ．①平… Ⅱ．①徐… Ⅲ．①经济学-研究 Ⅳ．①F0 中国版本图书馆CIP数据核字（2013）第140482号 平台经济学（修订版） 徐 晋 著 出版社出版发行 （上海市番禺路951号 邮政编码200030） 电话：64071208 出版人：韩建民 上海宝山译文印刷厂印刷 全国新华书店经销 开本：787mm×960mm 1/16 印张：22.5 插页：10 字数：408千字 2007年4月第1版 2013年7月第2版 2013年7月第2次印刷 ISBN 978-7-313-04762-5/F 定价：48.00元 版权所有 侵权必究 告读者：如发现本书有印装质量问题请与印刷厂质量科联系 联系电话：021-56482128 平台的本质，是市场的具化。 序 我们在生活中会遇到各种各样的平台，例如高校为师生提供学术平 台，技术开发区是高新技术发展的平台、企业销售平台、高考信息平 台、电子支付平台、网络游戏平台、中文语言处理开放平台、电子政务 综合服务平台等等。“平台”这个词汇使用得非常广泛，却很少有文献对 此进行系统探讨。作者提出“平台经济学”的概念，将平台产业的研究上 升到“学”的高度，这虽然值得商榷，但作者敢于创新的精神应该给予肯 定。 平台（Platform）实质上是一种交易空间或场所，可以存在于现实 世界，也可以存在于虚拟网络空间，该空间引导或促成双方或多方客户 之间的交易，并且通过收取恰当的费用而努力吸引交易各方使用该空间 或场所，最终追求收益最大化。根据作者的定义，平台经济学 （Platform Economics）就是研究平台之间的竞争与垄断情况，强调市场 结构的作用，通过交易成本和合约理论，分析不同类型平台的发展模式 与竞争机制，并提出相应政策建议的新经济学科。平台经济学以广泛存 在的平台为研究对象，以契约理论、网络外部性理论、双边市场理论、 博弈论等为理论基础，以发现平台产业的自身规律、推动平台产业健 康、健全发展为主要目标。 根据本书提出的平台经济学定义，应该将其看成产业经济学的一个 分支。可以说，......