传播学概论

版权信息 书名：传播学概论（第2版） 作者：许静 出版社：北京交通大学出版社 出版时间：2013-08-01 ISBN：9787512115187 本书由北京交通大学出版社授权北京当当科文电子商务有限公司制 作与发行。 版权所有 侵权必究 界的传播，即有效沟通。但是在现实中，我们要利用各种媒介、借助于 各种符号，和许许多多的人相联系，以求得有效的信息发布、意见交流 以及其他各个层面的传播效果的实现。因此，学习传播学，就是为了更 好地理解人类的传播活动，实现有效沟通。 什么是世界上最好的工作？2009年1月，澳大利亚昆士兰地区旅游 局为推动当地旅游业的发展，以“世界上最好的工作”为题，面向全球招 聘“护岛人”。该活动获得了全球媒体最广泛的报道，全球共有来自200 多个国家的34684人申请该工作。人们先通过网络视频报名进行体验式 参与，然后在互联网上进行投票海选，最终胜出的16强亲赴澳大利亚参 加专家面试。面试进行现场直播，并现场确定最终获胜者——一位来自 英国的社会志愿者。昆士兰州为该活动计划花费170万澳元，但直接经 济收入即达1.5亿澳元，并且自从举办了这项活动后，昆士兰东北海岸 度假村的入住人数增加了15%至20%。“世界上最好的工作”成为活动营 销的经典案例，其中也充分体现了现代传播所强调的媒介使用、广泛告 知、互动参与、意义分享等诸多含义。 英语“communication”的含义非常丰富。美国学者彼得斯（J. D. Peters）认为，和拉丁语的“communicare”一样，“communication”的第一 个意义是“给予、分享和参与”。比如“Communicant”是参与者（领圣 餐），“communication”在此就是指通过某种行为来表达社会群体身份。 人们在领圣餐的活动中吃面包、喝葡萄酒，就是要表明和古今圣者属于 同一教会。“Communication”还有连接或联系的意思。在“联系”这一意 义上，“communication”还可以指性交。奇怪的是，“communication”曾 经含有“intercourse”（性交）的意思，而“intercourse”则曾经用来指我们 如今所说的“交流”（人与人之间的各种关系）。 [2] “communication”另一个主要的意义是迁移或传输（transfer or transmission），因此后来就转指交通与通信。交通银行的英语翻译就 是“Bank of Communications”。那么交通和传播有什么当然的联系吗？当 然有。人类最初的信息传递，总是与人员的流动和物品的传输相伴相 随，而现代交通工具的发展则极大地拓展了人类的......