如何打造超级IP

如何打造超级IP 秦阳，秋叶 著 出版社：机械工业出版社 出版时间：2016-06-01 ISBN：9787111536543 目录 前言 第一章 IP之谜·什么是泛IP 第一节 到底什么是IP 1.IP火了！文化产业大爆发 2.人人谈的IP到底是什么？ 3.IP热是怎样形成的？ 4.小心，IP风口来了 第二节 IP存在的认知误区 1.IP就是知识产权？ 2.IP就是网红经济？ 3.IP营销就是借势营销？ 第三节 评判优质IP的两条标准 1.有多元化开发能力的原创内容源 2.对特定人群构成影响力 第二章 奇货可居·如何识别高价值的IP 第一节 人人都需要一双寻找高价值IP的“火眼金睛” 1.你有发现IP的慧眼吗？ 2.对不起，你来晚了 第二节 IP识别中的误区 1.不是所有的IP都需要授权付费 2.优质不是现在有多火，而是生命周期有多长 3.过气IP、小众IP不值得投资？ 4.网红就是IP？IP就是网红经济？ 第三节 识别高价值IP的四个维度 1.内容值 2.人格化 3.影响力 4.亚文化 第四节 绘制IP价值图 1.为什么阿狸的商业价值如此高 2.papi酱是高价值IP？ 第三章 从零到一·如何从无到有打造IP 第一节 意料之外的IP 第一节 IP行业的扩大化 1.每个行业都可以进行IP连接 2.品牌的未来是IP化生存 3.创始人向人格化IP转变 4.普通人距离IP越来越近 第二节 IP颠覆哪些认知 1.一切行业正在快速泛娱乐化 2.“颜值经济” 3.拥有特别的才华，可以获得更大的发展空间 4.从性价比支付转向趣味性支付 后记 前言 2012年，微博正红，腾讯的微信还没有被大多数人意识到是下一个 大热的媒体。 2013年，微信公众号开始席卷全国，一个叫罗振宇的男人借微信东 风迅速崛起，他被外界看做是自媒体的领军人物。 2014年，刷屏朋友圈的微商不时传出日进百万元的消息。 2015年，所有人都在讨论微信公众号流量下滑后的新出路，社群运 营横空出世，线上分享遍地开花。 2016年，网红经济、内容营销、IP营销等新概念层出不穷，爆红的 新人有咪蒙这样的资深写手，也有papi酱这样的精分红人。 有人编了一个段子调侃罗振宇等人投资papi酱1200万元，“我花了3 年多，粉丝数量达到600万；papi酱花了4个月，粉丝数量达到1000万。 我每天绞尽脑汁，讲哲理故事；papi酱每天网上刨几个段子掰几句。我 们团队上百人，一年收入2亿多元，现在估值13亿元；papi酱一个人， 什么都没开始卖，估值3亿元。papi酱，你叫叔叔怎么能好好睡得着？” 再一次看不懂这个世界了？ 也许你会从这本书中寻找到答案。 求出现爆发式增长。亚洲金融危机使韩国......