细节营销

营销智库 细节营销 Marketing Revealed:Challenging the Myths （荷）柏唯良（Willem Burgers） 著 朱宇 译 ISBN：978-7-111-27178-9 本书纸版由机械工业出版社于2010年出版，电子版由华章分社（北京华 章图文信息有限公司）全球范围内制作与发行。 版权所有，侵权必究 客服热线：+ 86-10-68995265 客服信箱：service@bbbvip.com 官方网址：www.bbbvip.com 新浪微博 @言商书局 腾讯微博 @bbb-vip 目录 推荐序一 推荐序二 推荐序三 前言 导论 第1章 何为市场营销 第2章 市场营销的研发 第3章 作为一种经营理念的市场营销 第4章 市场营销有知识可言吗 第5章 市场营销者的职责 第6章 管理你的市场 第7章 市场细分新思想 第8章 失去的客户 第9章 你不知道什么是好广告 第10章 好广告的要素 第11章 应该在哪里做广告 第12章 你的广告公司不是你的合作伙伴 第13章 不要问你的品牌能为你做些什么 第14章 营销数学 第15章 定价策略 第16章 分销 第17章 支配力 第18章 营销新概念：诚信 第19章 外面的世界 第20章 最新的思考 现在柏唯良教授将他的教学精华整理成图书出版，让更多的企业家 和职业经理人共享，我相信一定会获得广泛的赞誉。如果不信，请买一 本读读看，如果不读，那一定会成为你的一大遗憾；如果读迟了，总有 一天会拍案叫悔：“要是早读了这本书，我那个项目（或者机会）就不 会损失！” 最后，祝你成为成功的读者！ 刘吉 中欧国际工商学院名誉院长 2009年2月 推荐序二 融会贯通，大道相通 4年前，柏唯良教授告诉我们“细节营销”的精妙之处，现在，他又 精益求精，对自己有了很多“破”和“立”。这是“发现、测试、完善、科 学管理”的再生之旅，也是学问家、企业家达善之径。 这本书主要来自柏先生的工作实际，将一些传统理论结合具体实 际，推陈出新，将理论的应用推到一个新的高度。他以营销专家的眼光 带我们去观察，以轻松的笔调去剖析我们当前的营销。“你可以借鉴任 何行业任何公司的成功经验”，类似的观点在书中比比皆是。 正是学以致用，很多企业都在做从4P到客户体验4C的修炼，努力 找到并留住优秀顾客。作为一个每天要用实践不断否定昨天的思考者， 我非常赞同“在市场营销领域，没有一个道理是永远正确的”。理论一定 要结合实际，因地制宜，因势利导，变通制胜。 市场营销之道是什么？柏先生书中笑谈为“道之道为何道”，这颇让 人想到中国的一句古老的......