网红经济学

目 录 封面 扉页 版权 内容提要 推荐语 前言 第一章 谁能成为网红 1.1 什么是网红 1.2 头部网红五成走搞笑吐槽、时尚美妆路线 1.3 谁在关注网红 第二章 网红面面观 2.1 网红演变史 2.2 产业链：粉丝与名气背后的超千亿市场 2.3 美国的网红及其活跃的平台 第三章 网红的内容生产与分发 3.1 渠道变革让“造星”权力下放 3.2 内容生产：做出能带来死忠粉的东西 第四章 网红变现 4.1 电商变现——网红电商 4.2 广告变现——流量生意 4.3 服务变现——粉丝打赏（直播、微信）、会员服务 第五章 资本看网红 5.1 网红产业融资图谱 5.2 资本说网红 5.3 下一代网红 附录一 直播平台全扫描 附录二 BCI计算体系（计算方式来源：清博大数据） 附录三 WCI计算体系（计算方式来源：清博大数据） 网红经济学 新入口 新内容 新模式 以太资本 著 人民邮电出版社 北京 图书在版编目（CIP）数据 网红经济学/以太资本著.--北京：人民邮电出版社，2016.10 ISBN 978-7-115-43614-6 Ⅰ.①网… Ⅱ.①以… Ⅲ.①网络营销—研究 Ⅳ.①F713.365.2 中国版本图书馆CIP数据核字（2016）第219909号 ◆著 以太资本 责任编辑 庞卫军 执行编辑 陈宏 责任印制 焦志炜 ◆人民邮电出版社出版发行 北京市丰台区成寿寺路11号 邮编 100164 电子邮件 315@ptpress.com.cn 网址 http://www.ptpress.com.cn ◆开本：700×1000 1/16 印张：15 2016年10月第1版 字数：120千字 2016年10月北京第1次印刷 定价：45.00元 读者服务热线：(010)81055656 印装质量热线：(010)81055316 反盗版热线：(010)81055315 广告经营许可证：京东工商广字第8052号 内容提要 现在人人都在谈论网红，但究竟什么样的人才能叫作网红？网红与 传统的明星相比有什么相同和不同之处？如何评估一位网红的商业价 值？网红这个群体经历了怎样的发展过程？网红的内容生产与分发机制 是如何形成的？网红怎样才能变现？在投资者眼里网红到底有多大的价 值？这些问题都值得深究一番。 本书首先给网红下了一个定义，然后分析了现在的网红都在生产什 么内容，哪些人在关注网红，网红这个群体是怎么一步步发展到今天 的，现在的网红都活跃在什么样的平台上，创造了多大的商业价值。探 讨网红的内容生产与分发机制以及变现方式是本书的核心内容，书中列 举了大量的案例......