订阅：数字时代的商业变现路径

订阅 ——数字时代的商业变现路径 [美]罗伯特·金奇尔 [美]马尼·佩伊万 著 关嘉伟 译 中信出版集团 最新的病毒视频和音乐视频，或者深夜节目剪辑；有人回顾自己错过的 新闻或体育报道；有人学习新的知识，或发展兴趣；有人甚至只看广 告。大多数人访问YouTube都是为了看一些他们在其他地方找不到的内 容：渴望向全世界分享自己的创意，并已经在这个平台上取得成功的新 一代视频创作者和艺人。 我把这些开拓者叫作“视频朋客”。 我写这本书不是为了回顾YouTube的创业历程，也不是为了歌颂又 一家“颠覆行业”“重写规则”的硅谷明星公司。我之所以要写这本书，是 想讲述一群天才创作者和创业者在YouTube上尽情施展创意的故事。他 们当中有的人拥有比知名电视节目更多的观众，有的人已经成就一番事 业。但是，他们所有人都在做同一件事——改变媒体行业的运作方式。 我希望通过他们的故事来讲述这种变化。我希望突出介绍他们的成 名策略，希望如实描绘他们一路走来所面临的重重挑战，还希望阐明他 们的成功对于媒体行业未来的启示。 最后，我希望创作出一部能够吸引读者、娱乐读者的作品，让他们 感受到自己也身处这场蓬勃发展的运动之中。 毕竟，这是视频朋客们每天都在做的事情。 第1章 人人都能创作 播主的兴起 ▶ 尔·莱斯特，他们三位都是畅销书作家。尽管大多数创作者最后还是会 跟本国的朋友坐在一起，但是在这最初的5分钟里，你能从这些不分国 界的热情问候中深刻感受到他们对彼此的敬意，好像他们已经成了亲密 无间的队友。 事实上，无论来自哪里，他们身上的共性似乎要比差异多。你能感 受到这是他们真正想做的工作，而且他们不需要对自己以外的任何人负 责。他们穿着最难买到的运动鞋，最引人注目的休闲运动装，还有来自 布鲁克林和柏林的潮牌服饰——后者现在对时尚的影响力不亚于米兰的 奢侈品牌。或者他们就穿着最普通的T恤和牛仔裤，这已经算是创作人 员的制服了。他们当中很多人都有文身，也都染了发，以至于没有这样 做的人会显得有些格格不入。 会场内最吸引眼球的发色当属马克·菲施巴赫（即YouTube上以恐怖 独立游戏为主的游戏实况解说者Markiplier）的鲜红色和肖恩·麦克洛克 林（Jacksepticeye）的薄荷绿，他们分别是美国和爱尔兰最受欢迎的游 戏视频作者。对于很多不熟悉YouTube的人来说，马克和肖恩的成功也 许很难理解，因为他们的工作基本上就是一边玩游戏，一边录下自己实 时的反应和解说，但是全世界有成千上万个人在模仿他们的模式。这些 游戏达人成了注意力的收割者，每天都有数亿观众花大量时间去看别人 玩游戏。 这些游戏播主可不会出现在我们的电视黄金时段，当然，会场上出 现的许多其他......