企划主管工具箱_第2版

Ⅲ 前 言 ��������������������� ��������������������� 现代社会， 随着经济全球化步伐的加快， 知识更新日新月异。 经济变革对 企划主管的职业观念形成了巨大的冲击， 生活在现代社会的企划主管应掌握知 识经济时代的特征， 根据知识经济对企划主管能力的新要求， 培养自身能够适 应时代变革的高素质。 作为新时代的企划主管， 在这既有良好机遇又有严峻挑 战的社会大环境中， 唯有与时俱进， 勇于探索， 不断提高自身的能力和素质， 才能适应时代的发展； 唯有高瞻远瞩， 不畏风险， 才智超群， 掌握科学的企划 方法与技巧， 学习先进的企划经验， 加强自身建设， 才能使企业发展、 壮大。 《企划主管工具箱》 出版之后， 受到了读者的一致认可， 销量可观。 随 着形势的发展， 有必要对一些内容进行更新和修订， 我们适时推出了 《企划 主管工具箱 （第 2 版）》， 旨在提高企划主管的管理能力和业务素质， 以适应 不断发展的管理形势需求， 更好地帮助企划主管完成企业繁重的企划任务。 本书内容丰富而全面， 共分为四章， 即企划主管概述、 主管领导艺术、 实 用企划策略、 常见文案写作。 对适合企划主管实用的企划方法、 技巧、 经验进 行了总结概括和提炼， 对新形势下企划主管的要求进行了全面的阐释和梳理。 可以说， 本书是企划主管了解和掌握其职业素养与专业技能， 提高其能力的最 佳读物， 具有极强的可读性和实际应用价值。 其特点主要有两个方面： 一是 “全”， 即全面性， 本书对企划主管的企划 方法进行了全面、 具体而翔实的介绍； 二是 “新”， 即新颖性， 本书重视企划 最新知识， 具有时代感和超前性。 总之， 本书是一本为企划主管编写的精品手册， 对正在从事企划和将要从 事企划工作的主管有着重要的参考价值。 在此， 感谢以下人员参与本书的编写： 李德富、 张元栋、 林侠、 李全超、 企 划 主管工具箱 （第 2 版） Planning Director Kit Ⅳ 安玉超、 朱玉侠、 李冰清、 杨彩云、 徐军、 朱沛华、 李民龄、 李娜、 朱玉国、 李民华、 朱玉辉。 本书在编写过程中， 参考了大量书刊、 报纸、 网站上的内容， 为读者提供 了值得借鉴的经验， 同时也增加了本书的内涵。 作为编者， 我在此对这些书 刊、 报纸、 网站上相关内容的提供者深表谢意。 编者 2011 年 1 月 Ⅴ 目 录 ��������������������� ��������������������� 前言 第一章 企划主管概述 1 ……………………………………………………… 第一节 企划主管的内涵 1 ……………………………………………………… ......