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品牌的两极法则

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文档简介:

本书阐述了全新的品牌理论并介绍了一些品牌实践的案例。 首创并提倡 “品牌极简主 义” 运作路径, 提出了 “品牌是商海中的灯塔” 的品牌模型, 强调了决定品牌力量的两个 要素— — —高度和角度。 通过作者亲自运作的十大品牌案例向读者阐述品牌两极法则的运用 思路与方法, 读者可以通过这些案例了解到其背后的思维模式, 在操作细节上领会到如何 争夺品牌高度、 构建品牌角度的真谛。 图书在版编目 (CIP) 数据 品牌的两极法则/ 路长全著. —北京: 机械工业 出版社, 2012. 3 (路长全教你做营销) ISBN 978 7 111 37886 0 Ⅰ. ①品… Ⅱ. ①路… Ⅲ. ①品牌营销—研究 Ⅳ. ①F713. 50 中国版本图书馆 CIP 数据核字 (2012) 第 057510 号 机械工业出版社 (北京市百万庄大街 22 号 邮政编码 100037) 策划编辑: 赵丽敏 责任编辑: 赵丽敏 李 岩 版式设计: 张文贵 责任印制: 2012 年 4 月第 1 版·第 1 次印刷 170mm × 242mm·14 印张·1 插页·155 千字 标准书号: ISBN 978 7 111 37886 0 定价: 42. 00 元 凡购本书, 如有缺页、 倒页、 脱页, 由本社发行部调换 电话服务 社 服 务 中 心: (010) 88361066 销 售 一 部: (010) 68326294 销 售 二 部: (010) 88379649 读者购书热线: (010) 88379203 网络服务 门户网: http / / www. cmpbook. com 教材网: http / / www. cmpedu. com 封面无防伪标均为盗版 乔 宇 三河市宏达印刷有限公司印刷 Ⅲ 前 言 鞋很普通, 可将一双鞋卖成 “ 耐克” 就不普通; 批发市场 很普通, 可将批发市场搞成 “沃尔玛” 就很不普通; 水没什么 神奇的, 可将这杯水卖成 “可口可乐” 就很神奇; 网站多如牛 毛, 可将这个网站弄成 “阿里巴巴” 就成了凤毛麟角…… 这些成功背后 一定有一种思维, 一种被少数人掌握的思 维— — —将普通变得不普通! 将平凡变成不平凡! 这就是本书揭示的法则— — —品牌的两极法则: 高度和角度。 我们曾用这个法则帮助或推动过上百个中国品牌的成长, 比 如鲁花花生油、 红星美凯龙、 美肤宝化妆品、 公牛插座、 宏达新 材、 东阿阿胶、 顺鑫农业、 蓝海酒店集团、 史丹利复合肥…… 品牌是什么? 品牌就是商品海洋中的灯塔, 是消费者在茫茫商海中选择产 品的指路明灯。 ......

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