品牌的两极法则

本书阐述了全新的品牌理论并介绍了一些品牌实践的案例。 首创并提倡 “品牌极简主 义” 运作路径， 提出了 “品牌是商海中的灯塔” 的品牌模型， 强调了决定品牌力量的两个 要素— — —高度和角度。 通过作者亲自运作的十大品牌案例向读者阐述品牌两极法则的运用 思路与方法， 读者可以通过这些案例了解到其背后的思维模式， 在操作细节上领会到如何 争夺品牌高度、 构建品牌角度的真谛。 图书在版编目 （CIP） 数据 品牌的两极法则/ 路长全著. —北京： 机械工业 出版社， 2012. 3 （路长全教你做营销） ISBN 978 7 111 37886 0 Ⅰ. ①品… Ⅱ. ①路… Ⅲ. ①品牌营销—研究 Ⅳ. ①F713. 50 中国版本图书馆 CIP 数据核字 （2012） 第 057510 号 机械工业出版社 （北京市百万庄大街 22 号 邮政编码 100037） 策划编辑： 赵丽敏 责任编辑： 赵丽敏 李 岩 版式设计： 张文贵 责任印制： 2012 年 4 月第 1 版·第 1 次印刷 170mm × 242mm·14 印张·1 插页·155 千字 标准书号： ISBN 978 7 111 37886 0 定价： 42. 00 元 凡购本书， 如有缺页、 倒页、 脱页， 由本社发行部调换 电话服务 社 服 务 中 心： （010） 88361066 销 售 一 部： （010） 68326294 销 售 二 部： （010） 88379649 读者购书热线： （010） 88379203 网络服务 门户网： http / / www. cmpbook. com 教材网： http / / www. cmpedu. com 封面无防伪标均为盗版 乔 宇 三河市宏达印刷有限公司印刷 Ⅲ 前 言 鞋很普通， 可将一双鞋卖成 “ 耐克” 就不普通； 批发市场 很普通， 可将批发市场搞成 “沃尔玛” 就很不普通； 水没什么 神奇的， 可将这杯水卖成 “可口可乐” 就很神奇； 网站多如牛 毛， 可将这个网站弄成 “阿里巴巴” 就成了凤毛麟角…… 这些成功背后 一定有一种思维， 一种被少数人掌握的思 维— — —将普通变得不普通！ 将平凡变成不平凡！ 这就是本书揭示的法则— — —品牌的两极法则： 高度和角度。 我们曾用这个法则帮助或推动过上百个中国品牌的成长， 比 如鲁花花生油、 红星美凯龙、 美肤宝化妆品、 公牛插座、 宏达新 材、 东阿阿胶、 顺鑫农业、 蓝海酒店集团、 史丹利复合肥…… 品牌是什么？ 品牌就是商品海洋中的灯塔， 是消费者在茫茫商海中选择产 品的指路明灯。 ......