品牌诊断学——品牌经营数据的指标结构研究及品牌定量分析理论

北京市社会科学基金研究基地项目 《品牌信息的度量方法及其在排 序与择优问题中的应用研究》 （项目编号： 15JDJGB026） 北京国信品牌评价科学研究院 《品牌诊断学— — —品牌经营指标的定 量分析理论及应用研究项目》 （项目编号： GXPJ-002-2014） 北京农学院 《2015 科研水平提高经费— — —研究生工作站建设项目》 （项目编号： 2136716013 / 008） 北京 农 学 院 农 林 经 济 管 理 重 点 学 科 资 助 项 目 （ 项 目 编 号： 2042116002） 国信品牌金融研究系列专著之二 品 牌 诊 断 学 — — —品牌经营数据的指标结构研究及 品牌定量分析理论 周 云 著 机 械 工 业 出 版 社 本书基于品牌信息量度量理论对品牌进行系统分析。 本书分为 上、 中、 下三篇内容， 按照科学范式的要求， 从传统的品牌经营指标 开始， 在上篇 （品牌经营数据的指标结构研究） 对品牌传统指标进 行深入研究， 包括品牌经营数据的术语系统、 经营数据的来源、 数据 的计算与分析、 品牌数据结构的图解分析等内容。 中篇 （品牌信息 本质的确定及其量的度量理论） 是品牌定量分析理论的基础部分， 是对传统指标研究的深入， 进行基础理论的简要阐述， 继而系统推导 品牌信息量的计算参数， 构建起品牌信息量的计算模型。 该篇内容包 括品牌信息本论的主要内容， 对品牌本质、 品牌的基本单位、 品牌信 息量的计算模型进行全面介绍。 该篇起着承上启下的作用， 是品牌研 究由传统品牌经营数据向品牌的科学定量分析的转折。 下篇 （品牌 定量分析理论） 是本书的重点部分， 包括 4 章内容， 分别对品牌信息 量规模、 品牌信息质量比、 品牌信息均值比、 品牌稳定性四个指标组 进行概念设计和阈值确定的研究， 是品牌科学定量理论的主体研究部 分， 在最后一章提供了一个综合案例范本， 并进行了案例分析。 本书适合品牌理论研究者和品牌管理人员阅读， 同时， 适合高校 相关课程的教学使用。 图书在版编目 （CIP） 数据 品牌诊断学： 品牌经营数据的指标结构研究及品牌定量分析理论/ 周云著. —北京： 机械工业出版社， 2016. 4 ISBN 978-7-111-53356-6 Ⅰ. ①品… Ⅱ. ①周… Ⅲ. ①品牌-企业管理-研究生-教材 Ⅳ. ①F273. 2 中国版本图书馆 CIP 数据核字 （2016） 第 062735 号 机械工业出版社 （北京市百万庄大街 22 号 邮政编码 100037） 策划编辑： 常爱艳 责任编辑： 常爱艳 刘 静 责任校对： 王 欣 封面设计：......