您好,欢迎访问PDF电子书资源免费下载网

上传文档

当前位置:首页 > PDF图书 > 经管励志 > 管理 > 重塑消费者—品牌关系

重塑消费者—品牌关系

二扫码支付 微信
二扫码支付 支付宝

还剩... 页未读,继续阅读

免费阅读已结束,点击付费阅读剩下 ...

¥ 0 元,已有0人购买

免费阅读

阅读已结束,您可以下载文档离线阅读

¥ 0 元,已有0人下载

免费下载
文档简介:

重塑消费者—品牌关系 Building Customer—Brand Relationships [美] 唐E.舒尔茨(Don E. Schultz) [美] 贝茨E.巴恩斯(Beth E.Barnes) [美] 海蒂·舒尔茨(Heidi Schultz) [美] 马里安·阿扎罗(Marian Azzaro) 沈虹 郭嘉 王维维 王安妮 陈溯 译 机 械 工 业 出 版 社 著 如今,市场已经被消费者控制—不是营销者,不是媒体,甚至 不是营销事件的策划者。因此老一套的传播输出模型对策略、方案和 营销传播形态已经失去了意义。 本书从消费者出发,指出了营销传播市场中的四个基本要素:消 费者、品牌、传输系统与内容;并以此作为一种新的思考方式去指导 营销传播活动。对这四个至关重要的元素的使用能够帮助专业人士了 解并发展出更有效、更高效地为买卖双方创建长期关系的传播方案。 本书是为有危机意识和革新意识的人写的,这些人想以“推”或开放 体系去管理营销传播项目,但意识到消费者和顾客将发挥“拉”的作 用,他们将通过网络从地球的每个角落收集关于产品和服务的信息。 今天的营销不是非此即彼,而是既此亦彼。这是消费者—品牌关系得 以开发并维护的关键因素所在。 Don E.Schultz,Beth E.Barnes,Heidi F.Schultz,and Marian Azzaro,Building Customer- Brand Relationshps(Armonk,NY:M.E. Sharpe,2009). Copyright© 2009 by M.E.Sharpe,Inc. Translated by arrangement. 北京市版权局著作权合同登记图字:01-2012-8714 号 图书在版编目(CIP)数据 重塑消费者—品牌关系 /(美)舒尔茨(Schultz,D.E.)等著;沈虹等译. —北京:机械工业出版社,2015.1 书名原文:Building Customer-Brand Relationships ISBN 978-7-111-48939-9 Ⅰ.①重… Ⅱ.①舒… ②沈… Ⅲ.①市场营销学 Ⅳ.①F713.50 中国版本图书馆 CIP 数据核字(2015)第 006897 号 机械工业出版社(北京市百万庄大街 22 号 邮政编码 100037) 策划编辑:丁 诚 责任校对:......

资料大王PDF
资料大王PDF
  • 45431

    文档
  • 22.825

    金币
Ta的主页 发私信

45431篇文档

相关搜索

重塑 消费者 品牌 关系

评论

发表评论
< /501 > 免费下载 ¥ 0 元

Powered by 阿里PDF-免费文档电子书下载

Copyright © PDF电子书资源免费下载网 All Rights Reserved. 皖ICP备2021018472号-4
×
保存成功