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文档简介:

将理论巧妙地结合了实际情况, 本书深入讲解了国际知名企业常用的 营销及传播方法, 加入了当下流行的各种传播技巧, 如互联网传播、 口碑 传播、 病毒性传播、 可持续发展等, 并对游说、 赞助、 直效传播及公关等 有用的技巧进行了详细描述, 运用大量生动的图片示例、 企业案例, 通俗 易懂, 适合现代信息社会读者的需求, 堪称传播营销工具大全。 第一部分 “传播理论和实施方法基础” 主要介绍了传播的基础理论和进行传播应了 解的基础方法。 第二部分 “市场营销传播” 集合了面向所有受众的策略。 第三部分 “企业传播和组织传播” 包括了除市场营销传播外的其他企业 传播形式, 以及非营利组织的传播。 本书中涉外案例均获得了国际企业的支持和许可。 针对此中文简体 版, 原书作者结合中国实际情况, 特加入了丰富的本土化实例。 本着实用原则编写, 本书面向广泛的目标读者, 提供即学即用的方 法, 适合想进行营销传播的各类组织 (企业) 和个人, 也适合传播学、 营销学、 管理学专业的师生。 Copyright © 2012 by Pearson France All rights reserved. No part of this book may be reproduced by any means whatsoever without written permission from the publisher. Chinese Simplified-language edition published by China Machine Press. 北京市版权局著作权合同登记 图字: 01-2014-4453 号。 图书在版编目 (CIP) 数据 五维传播/ (法) 马拉沃, (法) 德高丹等著; 钟萍, 孙利玲译. —北 京: 机械工业出版社, 2015. 10 书名原文: Pentacom 3e edition ISBN 978-7-111-51659-0 Ⅰ. ①五… Ⅱ. ①马… ②德… ③钟… ④孙… Ⅲ. ①传播媒介 - 市 场营销 - 研究 Ⅳ. ①G206. 2 中国版本图书馆 CIP 数据核字 (2015) 第 231291 号 机械工业出版社 (北京市百万庄大街 22 号 邮政编码 100037) 策划编辑: : 李万宇 杨明远 版式设计: : 孙丽萍 封面设计: : 李万宇 责任编辑 霍永明 责任校对 鞠 杨 责任印制 2016 年 1 月第 1 版第 1 次印刷 185mm × 230mm·25 印张·581 千字 0001—4000 册 标准书号: ISBN 978-7-111-51......

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