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营销的16个关键词

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文档简介:

01 洞 察 发现机会比学习市场营销更重要 www.yemaozhong.com Ⅲ 前 言 营销 16 真言 只用 16 个词,想把营销说明白,胆子也太大了。想当年美国的一代宗师科 特勒大爷的《科特勒精选营销词典》也要用 80 个词。 一口气读完书稿, 还是要感叹, 叶茂中确实是个人才, 这厮用 16 个词讲营销, 该说的都说了,不该说的一个字都没说。 浓缩的不是侏儒,就是精华。这本书肯定是精华。术很杂,道极简。所谓万 变不离其道。这是一本关于在中国市场营销之道的书。 道当然更珍稀。今天的中国市场,已经不是一招一术走遍天下的时代。多层 次、规模化、瞬息万变的环境,需要的是功力,需要的是道行天下。营销战场的 御敌之方,不再是琢磨研究甚至模仿别人怎么做的,最关键的要学会营销高手是 怎么想的。 这本书就是授之以渔,不是授之以鱼。江湖险恶,泥沙俱下。也有一些谈道 的书,或者是坐而论道,有的是羊肠小道。有的甚至是歪门邪道。那么,到底叶 式营销之道是什么道?不言而喻,毫无疑问,你看完后会自有判断,但首先请相 信我的判断:这是了解中国市场、学习和提升在中国市场营销能力的必读之书。 想必这也是叶茂中的压枕之作。压枕之作,就是把自己写完的书,放在枕头 底下睡觉的时候绝不会做噩梦和春梦,而会迅速孩儿眠。叶茂中说,这本书虽然 不厚,但整整写了三年。这是一本让他自己满意的书。 感谢神奇伟大的中国市场,为这些营销传播人才提供了这么难得的实验、尝 试、犯错误的机会,当然还有成熟甚至创造的大舞台。中国市场是全世界最复杂、 最奇异的市场。要把这个市场的营销之道说清楚,必须有经历和功力,必须需要 时间和体悟,这是一个修炼的过程。要完成这个任务,我相信叶茂中一定是最符 合条件的人选之一。 www.yemaozhong.com 营销的16 个关键词 Ⅳ 由术而入道,是一件艰难得相当于自残的事,但一旦完成这个过程,则会进 入随心所欲不逾矩之境。经历了多年的营销沙场,成败得失,许多的经验、感受, 甚至质疑逐渐交融汇聚凝练,进而忽然顿悟。这个过程说不清楚,道不明白,只 可意会,无法言传。 于是有了营销 16 真言。 不必讨论为什么只是 16 个词?因为这是无法而且不必论证的! 我一直担心在数字化时代,叶茂中这厮是否会被甩在时代大潮的中部以下? 有时我经常会惊诧叶茂中会发短信。但书中这个兄弟关于数字营销的很多观点、 洞察和案例让我必须佩服。他是把数字化真正地融入到整个的营销环境中进行思 考的。他的 16 字真言是营销之道,在数字时代仍然是根本的思维方法论。 因为是道,所以,读这本书,你会感觉到仿佛同作者面对面而坐,一杯清茶, 娓娓而谈。......

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