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趋势红利

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文档简介:

目录 PREFACE 自序 中国企业危机的根源:有效知识不足 PREFACE BY LIUQIN 刘芹序 经济将会不景气,企业要找新红利 总论 企业进化三部曲 第1节 看清企业进化大方向 第2节 比创新更重要的,是对创新的选择 第3节 选择的标准是四大趋势红利 第一章 渠道:流量红利 第1节 传统渠道和电商渠道的流量红利 第2节 移动打靶:零售的逻辑是不断寻找新流量红利 第3节 三大流量红利 第二章 营销:社交红利 第1节 产品好到忍不住要发朋友圈 第2节 产品、营销、渠道一体化,是社交红利的基础 第3节 三大社交红利 第三章 产品:创新红利 第1节 企业新物种:做得比别人好,还比别人更便宜 第2节 产品创新全景图 第3节 基础技术创新:硅谷巨头们的真正战场 第4节 三大创新红利 小结:从互联网化到商业进化 第四章 组织:全脑红利 第1节 传统企业的创新机制:7—2—1法则 第2节 三大全脑红利 POSTSCRIPT 跋 传统企业转型急需“顶层设计” 音频课程收听 PREFACE 自序 中国企业危机的根源:有效知识不足 知识就是力量,而近几年中国的经济界和企业界面对转型难题普遍有无 能为力之感,这说明中国的宏观经济和企业运营知识所提供的力量不够 了。 2015年,我有幸作为主讲者之一,参与了三场由吴晓波频道主办的“传 统企业转型千人大课”,亲眼见证了企业家们对于转型知识的热切渴 望,这恰恰反映了当前有效知识供应是不足的,这是中国企业集体陷入 困境的根源。 例如,大家对“互联网+”缺乏一个基本共识。互联网信仰者喜欢把互联 网外延扩大化,比如3D打印、人工智能、工业化4.0;批评者喜欢把外 延缩小化,不就是聊聊天、打打游戏吗,你用互联网做顿饭、造个空调 试试。其实,今天中国企业面临的变化远不止来自互联网,还来自人口 结构、汇率机制、产业结构、贫富差距等。与其说问题是“互联网化”, 不如说是面对大变革的“进化”。把要素(互联网)的变化放到系统(经 济、产业、企业)中,才能推导出新逻辑、新方法。 我们都说,互联网解决了“信息不对称”的问题。在信息对称甚至有些泰 山压顶般而来的时代,由于从信息中产生知识的速度跟不上,我们反而 正在经历“信息过剩,知识不足”的窘境。怎么办?用系统论去观察实 践,参与实践,提炼出知识,再指导实践,才是不二的法门。 近两年,我在为中国企业的“进化”提供有效知识方面做了一些自己的努 力。 一方面是努力进行理论探索,正如心理学家库尔特·勒温所说,“没有什 么比一个好的理论更实际的了”。 理论探索无疑是艰难的,除了大量阅读国内外优秀著作和文章,每当我 想不明白问题的时候,就远离问题,在大自然中寻找......

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