趋势红利

目录 PREFACE 自序 中国企业危机的根源：有效知识不足 PREFACE BY LIUQIN 刘芹序 经济将会不景气，企业要找新红利 总论 企业进化三部曲 第1节 看清企业进化大方向 第2节 比创新更重要的，是对创新的选择 第3节 选择的标准是四大趋势红利 第一章 渠道：流量红利 第1节 传统渠道和电商渠道的流量红利 第2节 移动打靶：零售的逻辑是不断寻找新流量红利 第3节 三大流量红利 第二章 营销：社交红利 第1节 产品好到忍不住要发朋友圈 第2节 产品、营销、渠道一体化，是社交红利的基础 第3节 三大社交红利 第三章 产品：创新红利 第1节 企业新物种：做得比别人好，还比别人更便宜 第2节 产品创新全景图 第3节 基础技术创新：硅谷巨头们的真正战场 第4节 三大创新红利 小结：从互联网化到商业进化 第四章 组织：全脑红利 第1节 传统企业的创新机制：7—2—1法则 第2节 三大全脑红利 POSTSCRIPT 跋 传统企业转型急需“顶层设计” 音频课程收听 PREFACE 自序 中国企业危机的根源：有效知识不足 知识就是力量，而近几年中国的经济界和企业界面对转型难题普遍有无 能为力之感，这说明中国的宏观经济和企业运营知识所提供的力量不够 了。 2015年，我有幸作为主讲者之一，参与了三场由吴晓波频道主办的“传 统企业转型千人大课”，亲眼见证了企业家们对于转型知识的热切渴 望，这恰恰反映了当前有效知识供应是不足的，这是中国企业集体陷入 困境的根源。 例如，大家对“互联网+”缺乏一个基本共识。互联网信仰者喜欢把互联 网外延扩大化，比如3D打印、人工智能、工业化4.0；批评者喜欢把外 延缩小化，不就是聊聊天、打打游戏吗，你用互联网做顿饭、造个空调 试试。其实，今天中国企业面临的变化远不止来自互联网，还来自人口 结构、汇率机制、产业结构、贫富差距等。与其说问题是“互联网化”， 不如说是面对大变革的“进化”。把要素（互联网）的变化放到系统（经 济、产业、企业）中，才能推导出新逻辑、新方法。 我们都说，互联网解决了“信息不对称”的问题。在信息对称甚至有些泰 山压顶般而来的时代，由于从信息中产生知识的速度跟不上，我们反而 正在经历“信息过剩，知识不足”的窘境。怎么办？用系统论去观察实 践，参与实践，提炼出知识，再指导实践，才是不二的法门。 近两年，我在为中国企业的“进化”提供有效知识方面做了一些自己的努 力。 一方面是努力进行理论探索，正如心理学家库尔特·勒温所说，“没有什 么比一个好的理论更实际的了”。 理论探索无疑是艰难的，除了大量阅读国内外优秀著作和文章，每当我 想不明白问题的时候，就远离问题，在大自然中寻找......