创业其实没那么难_小创意胜过大资本

目 录 推荐序 创业何以没那么难 A 我，成为一个老板 你疯了吗？ 精彩经济学 B 喝茶运动个案研究 创意的起源 符合经济原则的理智交易 实用代替习惯 不谙实务 本钱哪里来？ 好的企划能开启很多可能性 主要观点变成附庸 关键在于创意的质量 C 以“创意概念”创业 橄榄油 旧办公室，新想法 浓缩果汁 直询总理 D 收养概念——发展创意是值得的 重要的不是灵光乍现 发展自己的创意概念 区别创新与革新 区分创业与企管 专利权或新的高科技只是原料 优良的企业概念应该具备的条件 拼图 设立一个创意艺术工厂 了解原则，就可以创立不同类型的公司 创业成功从“头”开始 E 避开苛求的陷阱 判断与合作的艺术 创业顾问失败之处——艺术家多萝茜的故 事 独立自主的意思是什么都要自己来，而且 像陀螺一样转不停 遵循最简单的买卖原则 给不一样的概念提供空间 探险餐厅 F 透过不同部件创业 创业万岁 投入不同的组成部件 成长率危机掠夺立身之地 利用“内嵌知识” G 要有雄心壮志 你能想象建造一座工厂吗？ 购买现成服务 组织你自己的公司 一个例子：如何让牙刷物美价廉 缺少资金？ 个人代替无名的群体 你是否动了做点小生意的念头？ 一夜之间成为市场领导品牌 让“大家一起来”的公司——CO 2 运动 H 如何激发自己的高潜力计划——创业实验室 打开创意 发展创业设计的七个技巧 有关营运企划的省思 如何让别人注意我所创之业 瓶子建材——创意 I 创业当挑战 为自己订一个目标 最大盈余的秘密 社会企业 我们必须天生是创业人吗？ 创业是探险假期 人成为中心 人类塑造意愿的基本原则：效率 主动参与市场活动 “人穷志短”——引爆第二阶段的启蒙运动 J 告别一般的思维模式——未来不是建立在过去 当经济基础断裂了，怎么办？实例：巴西 玛瑙斯 我们需要革新的创建 不一定要高科技 在创意空间中最初的燃点——文化创业 我们的教育帮助学生做好创业准备了吗？ 企业精神出走了吗？ 独立宣言 K 邀舞 L 附录 每个人都可以创业 尤努斯教授访谈（节 录） 根特·法汀 （Günter Faltin） 柏林自由大学经济学教授，亦是非常成功的企业家。他在学校里开 设“快乐做老板”课程，藉由他自身实际创业的经验，让美丽的实业之 花，在理论的土壤盛开。因为“喝茶运动”这个成功的企划，从一九九五 年开始，他的公司不但成为德国茶业市场的领导品牌，还是全世界最大 的大吉岭红茶进口商。法汀俨然成为各行各业创业者的顾问，二○○一 年他组成“快乐当老板基金会”，同时是世界自然基金......