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品牌赋能:国际精品品牌战略

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文档简介:

品牌赋能 ——国际精品品牌战略 卢晓 著 中信出版集团 目录 推荐序一 穿越黄金的枷锁 推荐序二 国际精品品牌战略 ——具有中国特色的创新管理思 想 推荐序三 消费升级后,国际精品品牌战略是企业转型升级的 钥匙 推荐序四 为钻研国际精品战略点赞 推荐序五 有理论,有方法,才能推动精品行业快速良性发展 写在前面 质次价廉、山寨假货不是互联网思维 第一章 需要消除的误解:luxury的准确翻译应该是“精品” 1.1 为什么要走精品品牌发展道路? 1.2 国际精品品牌战略的主要内容和基本思路 1.3 华为手机的精品之路 本章小结 第二章 国际精品品牌战略的独特性 2.1 欧莱雅集团:国际精品与大众品牌两种商业模式的组合 2.2 精品的定义 2.3 精品准入的六大前提条件 2.4 精品与大众消费品需求曲线的区别 2.5 宝珀与斯沃琪 本章小结 第三章 国际精品品牌管理 3.1 路易威登的品牌理念 3.2 国际精品品牌的理论模型 3.3 树立正确国际精品品牌理念,为中国品牌观念纠偏 3.4 打造中国的国际精品品牌的五要素 本章小结 第四章 国际精品品牌的消费者管理 4.1 路易威登和中国消费者 4.2 精品消费者 4.3 中国精品消费者的分类 4.4 消费者购买仿冒精品的动机 本章小结 第五章 国际精品品牌的设计和创意管理 5.1 铂傲的设计管理 5.2 创新是精品品牌设计的灵魂 5.3 世代传承的ttf 5.4 蒂芙尼的产品设计和创意管理 本章小结 第六章 国际精品品牌的国际营销 6.1 路易威登和爱马仕,该学谁? 6.2 国际精品品牌的原产地问题 6.3 国际精品品牌的国际分销体系 6.4 国际精品品牌市场进入理论和运营模式选择 本章小结 第七章 国际精品品牌的全零售管理 7.1 “爱马仕之家”的橱窗 7.2 精品的选择性零售 7.3 国际精品品牌的线上零售 7.4 国际精品品牌的线上线下零售融合模型 7.5 博柏利在网络上呈现精品体验 本章小结 第八章 国际精品品牌的服务管理 8.1 国际精品品牌的服务 8.2 巴黎雅典娜广场酒店:顶级服务的创新 本章小结 第九章 国际精品品牌的整合营销沟通管理 9.1 普拉达的三部电影 9.2 整合营销沟通的体系 9.3 精品品牌的整合营销沟通模型 9.4 新媒体和网络营销 9.5 绝对伏特加的国际营销 本章小结 后记 推荐序一 穿越黄金的枷锁 田涛 华为公司高级顾问 卢晓先生《品牌赋能——国际精品品牌战略》的书稿放在我案头月 余了,我不时翻翻,却不知从何下笔。无奈,写点略显凝重的感言吧。 我一直认为“人口......

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