[品类战略：定位理论最新发展]张云

品类战略 中国企业如何创品牌？ 更多书籍尽在微信公众号【今日干货分享】 里斯伙伴（中国）营销战略咨询公司 2009．11 目 录 更多书籍尽在微信公众号【今日干货分享】 小编朋友圈第一时间更新最热书籍微信ghw1361 前 言¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼ 1 一、中国企业的转型之道：从 J 模式到 A 模式 ¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼1 中国之富在于产品，而非品牌¼¼¼¼¼¼........................................................................1 创建品牌的两种战略模式¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼2 二、品牌竞争的终极战场：心智 ¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼5 营销发展的三个时代¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼5 品 类，心智中的小格子¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼6 真正 的品牌是什么¼¼...¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼.....8 三、品类源于分化 ¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼12 分化， 商业发展的原动力¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼12 市场青睐分化 ¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼13 分 化诞生机会，但不会诞生品牌¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼...14 四、创建品牌的两种战略 ¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼15 第一种战略：开创新品类¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼...15 第 二种战略：做领导者的对立面战略¼...............................................................................18 五、为新品类定位 ¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼21 品类化的五个要点¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼..22 附 文：创新科技如何痛失 21 世纪最成功的产品¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼24 六、如何推出品牌 ¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼25 发展品牌的五个步骤¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼..26 七、发展多品牌 ¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼¼......